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[마케팅]버거킹 마케팅전략 및 Case study (A+ Report)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.08.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 1,500원

소개글

(A+ Report)
열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

1. CASE SUMMARY

2. 기업 소개
1) 연혁
2) 기업이념과 경영방침
3) 프랜차이즈 현황
4) SWOT 분석

3. CASE STUDY
1) QUESTION 1
BK의 타겟층은 누구이고, 그 대상을 향한 커뮤니케이션 목적은 무엇인가?
2) QUESTION 2
왜 바이러스 마케팅은 효과적인가? subservient chicken site의 메세지, 내용, 구조, 형식의 설계를 분석하라. 당신은 이 분석에서 어떤 결론을 내릴 수 있는가?

3) QUESTION 3
TV광고와 바이러스 마케팅이 시너지 효과가 있었는가? CPB는 통합된 마케팅 커뮤니케이션 캠페인에 어떤 부가적 요소와 미디어를 추가할 것 같은가?

4) QUESTION 4
당신은 Burger King과 CPB에게 BK의 판촉 통합성을 향상시킬 수 있는 어떤 조언을 할 것인가?

본문내용

CASE STUDY

고객들이 주기적으로 싸이트를 방문할 수 있도록 이벤트 개발

버거킹에서 있었던 에피소드,사진 등을 홈피에 개재

상품 직접결제와 배달  등 본격 커머스 기능 추가

미니 전광판을 설치(방문객들이 하고 싶은 말을 적을 수 있게 설치)

`일촌` 을 통한 감성적 교류- 관계지향적 성향 덕에 타운 운영자가 방문자들과 일촌을 맺어  감성적 쌍방향 교류가 가능

입소문 마케팅-`일촌 맺기`를 비롯해 `친구에게 보내기`, `스크랩` 등의 기능을 이용하여 파급효과 파급효과 극대화
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