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[마케팅]락앤락 마케팅 분석 (A+ Report)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.08.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

(A+ Report)
열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

1. 서론

2. SWOT 분석

3. STP 전략분석

4. 4P 분석

5. 결론

본문내용

중소기업임에도 불구하고
기존의 실링 밀착 방식 용기의
문제점을 해결

전 세계 시장에서
인정받을 수 있었던
마케팅전략을 알아보기 위함

실링 밀착 방식 용기의 문제점에 대해서 의문

음식 저장용기의 최상의 해결책이 무엇인가에 대해서 연구

가) 관념: 의미적 요소
Lock & Lock → 사전적 의미: 자물쇠, 고정하는 장치, 안전 장치
                 4면 결착식으로 2번 잠구는 제품의 특성 잘 표현

나) 칭호 : 음성적 요소
Lock 이 두 번 나옴으로써 기억하기가 쉽고 발음하기도 좋다
뒷글자 K→ 날카롭고 강력해 보이며 차가운 느낌을 준다.
그리하여  제품의 완벽한 밀폐력을 단적으로 나타내줄 수도 있다.

․ 해외 유통망정보 확보
․ 외국제품과의 품질경쟁력
․ 오랜 연구개발 투자로 기술력 확보
및 신뢰기업 이미지
․ 락앤락 브랜드 집중화로
다른 사업 확장이 쉽지 않음
․ 중소기업이라 대자본 조달이
쉽지 않음 
장기적 신선함과 위생적 보관의
필요성 및 국물 음식의 저장 용기 필요
․ 정부의 중소기업 지원 확대
․ 국내 밀폐용기시장 증가 추세

․ 다국적 외국기업들의
공격적 시장 공략
․ 경쟁 업체들의 유사 제품 출시
․ 신제품 구매를 꺼리는
국내 주부들의 보수적 성향

다) 판촉활동
      - 홈페이지를 통한 락앤락 서포터즈의 활성화
      - 락앤락 주부 홍보대사 선정
      - 윈-윈 전략
      - 온라인 오프라인 행사 개최로 소비자의 참여유도
        : 락앤락 활용법과 궁중요리 특강, 설맞이 요리특강,
추석맞이 락앤락 요리대회 등
      - 귀성길에 락앤락 무료 배포
      - 서포터즈의 활성화와 여러 행사로 판촉 활동 전개 등 다양한
활동으로 참여를 유도해서 홍보효과와 수요를 증가시키고 기업
이미지도 제고 시킬수 있다
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