검색어 입력폼

[마케팅]던킨도너츠 분석 (A+ Report)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.08.13 워드파일MS 워드 (doc) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

(A+ Report)
열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

서론
1. 기업의 역사와 배경
1) 던킨 도너츠란?
2) 던킨 도너츠 연혁
3) 던킨 도너츠 코리아의 연혁


본론
2. 던킨 도너츠의 경영 전략 분석
3. 던킨 도너츠의 한국의 현지화 및 성공 요인 분석
4. 던킨 도너츠의 해외 진출 전략
1)프랜차이즈의 정의
2)프랜차이즈의 종류
3)프랜차이즈의 특징
5. 던킨 도너츠의 한국 진출 전략
6. 던킨도너츠와 경쟁사
1) 던킨도너츠, Krispy Kreme도너츠 그리고 스타벅스
2) 경쟁사 비교, 위협요인 분석
3) 3사의 SWOT분석
7. 던킨 도너츠가 경쟁사와 차별화된 점

결론
8. 던킨 도너츠의 앞으로의 향방

본문내용

1) 던킨도너츠란?
던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로 “적시다”, 즉 과자나 빵을 적셔 먹는다는 의미이다. 던킨 도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우, “Mae Murray”가 뉴욕의 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었다.
(도너츠에 구멍이 뚫리게 된 이유는?)
1847년 당시 미국 해국 함장이었던 한센 크로케트 그레고리(Hansen Crockett Gregory)는 배 위에서 구멍이 없던 도너츠를 즐기고 있었는데 폭풍이 몰려와서 그 함장은 두 손을 다 써야 했기에 먹고 있던 도너츠를 바퀴 모양의 축에 끼워 놓았다. 이리하여 끼워 놓은 도너츠는 구멍이 생기게 되었고 지금 도너츠의 유래가 되게 된 것이다.
2) 던킨도너츠 본사의 연혁
던킨 도너츠는 ‘ 가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다 ` 는 기업 이념 하에 54 년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드로써 , 전 세계적으로 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영하고 있다 . 던킨 도너츠의 창시자 빌 로젠버그는 2 차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 필요성을 느껴 , 1946 년 5,000 불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴로서 도너츠와 커피를 서비스하게 되었다 .
그리하여 1950 년 에 메샤츄세츠 , 퀸시에 “ Open Kettle ” 이라는 이름으로 첫 점포를 열게 되었는데 , 그 첫 점포는 상당한 인기를 끌며 지속적으로 점포를 확장하게 되었다 . 그 당시 대부분의 도너츠 점포들은 3~4 가지의 단순한 아이템만 갖고 있었고 커피도 취급하지 않았기에 빌 로젠버그는 다양한 도너츠 개발과 질 좋은 커피 빈 공급에 매진 , 1955 년에 가맹 1 호 점을 개설하게 되었다 또한 1963 년에는 100 개의 점포에서 천만 불의 매출을 기록하며 1970 년 에는 일본에 1 호 점을 개점하였다 . 1978 년에는 첫 TV 광고를 , 79 년에는 방콕에 세계 최대 의 도너츠 전문 매장을 운영하며 그 사업을 확장하게 되었고 , 그 후 세계적 식품 회사인 Allied Domecq 에서 인수하며 국제적인 브랜드로 성장하게 되었다 . 94 년에는 커피의 다양화를 , 98 년에는 여름 음료인 쿨라타를 출시하여 다양한 도너츠 개발에 못지 않게 음료 부분에도 많은 투자를 하였으며 , 2000 년도에는 창립 50 주년과 더불어 5,000 번째 매장을 인도네시아 발리에 세우는 등 세계 최고의 도너츠와 커피 브랜드로써 세력을 확장하고 있다 .
3)던킨 도너츠 코리아의 연혁

참고 자료

보랏빛 소가 온다 세스고딘 지음 출판사:재인
Korea AD Times 2004.03 애드닷컴 편집부지음, 애드닷컴펴냄
창업 & 프랜차이즈 2002.02 월미디어편집부 지음, 월미디어 펴냄
성공클릭 신경직 지음, 국민일보사 펴냄
회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅 여준상 지음, 원앤원북스 펴냄
던킨도넛코리아 www.dunkindonuts.co.kr
던킨도넛미국본사www.donutbrands.com
www.allieddomecq.com
www.dunkindonutstalk.com
SPC www.spc.co.kr
주)샤니 www.shany.co.kr
주)BR코리아 http://company.baskinrobbins.co.kr
스타벅스 www.istarbucks.co.kr
크리스피크림도넛 www.krispykreme.co.kr
매일경제 www.mk.co.kr
한국경제 www.hankyung.com
동아일보 www.donga.com
조선일보 www.chosun.com
헤럴드 경제 www.haraldbiz.com
구리농수산물 도매시장 블로그
마케팅 하우스 블로그
다운로드 맨위로