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평가점수B

[광고]패러디광고 (A+레포트)★★★

저작시기 2006.08 |등록일 2006.08.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 38페이지 | 가격 2,310원 (30%↓) 3,300원

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다~

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

패러디(parady)란
동양 고전 시학과 패러디
패러디 vs 표절

패러디 광고의 종류
[1]예술작품(미술, 문학 등)을 패러디한 광고
[2]다른 광고를 패러디한 광고

패러디 광고 유행 원인
패러디 광고의 장점
패러디 광고의 단점
문제점
보안, 발전 방향 <패러디에 대한 과제>

<결론> 나의 생각

본문내용

 패러디(parady)란
패러디 : 유행어, 유행가, 영화, 코미디 등의 어느 한 대목을 흉내 내어 풍자적으로 응용하는 광고의 한 표현 발상 기법

좁은 개념
- 하나의 텍스트가 다른 텍스트를 조롱하거나 희화화
- 특정한 작품의 풍자적 모방이라는 트래비스티나 벌레스크와 유사한 형식으로 한정

넓은 개념
- 텍스트와 텍스트간의 반복과 다름
- 다성성․상호 텍스트성․메타픽션․혼성모방 등과 함께 지극히 포괄적인 의미로 사용 (정끝별1997)

러시아 형식주의자들의 낯설게 하기와 연계성을 가지며 또한 상호 텍스트성을 환기
→이미 존재하는 원 텍스트의 세계와 그 속에 구현된 대상들을 소재로 해서 또 다른 허구의 세계를 만든다는 점에서 확인 가능. (정끝별 1997)
상호텍스트성에 의한 모든 작품들이 패러디적 관계를 맺고 있는 것은 아님
패러디는 반드시 의식적으로 원 텍스트를 전경화 시키고 그 원 텍스트와 대화관계를 이룬다는 데 결정적인 차이가 있다.
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