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[마케팅]기능성음료 마케팅기획서(A+레포트)★★★

저작시기 2006.08 |등록일 2006.08.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 2,310원 (30%↓) 3,300원

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

1. Industrial Analysis
2. STP
3. Marketing Mix - Product
4. Promotion Strategy

본문내용

경쟁수준 높음
경쟁사가 다수, 큰 규모
지속적인 성장 기대 가능
(기능성 음료 : 2003년 3,000억 원 규모 / 전년대비 20% 성장)
다양한 측면에서 차별화

진입장벽 : 중간
타 업태에서 진출 시는 진입장벽 높음 (특수목적 자산)
동종업계의 기능성 음료 시장 진출 시는 진입장벽 낮음

낮음
다수의 공급자 존재

높음
다수의 선택 대안
낮은 전환비용

대체재의 위협 : 높음
마실 수 있는 모든 음료가 대체재
기능성음료, 탄산, 과즙, 스포츠, 유제품

음료시장에서 기능성음료는 아직 성장성이 높은 분야
최근의 웰빙 풍조와 관련되어 기능성에 중점을 두는 소비자 증대
또한 기능상의 차별화를 꾀하기도 쉽다. (차별화 된 positioning) 

기능성 음료의 한계

- 즉각적으로 인지할 수 있는 효과를 줄 수 없다.
- 과도하게 기능에 중점을 둘 경우 음료로서의 인식보다는
의약품이라는 인식을 줄 수 있다.
- 기능에 대한 소비자의 욕구 인식이 미비할 수 있다.

잠재적 수요 창출에 주목
- 실제 눈이 피로하다고 생각하는 사람은 물론,
인식하지 못하고 있는 대다수의 잠재적 수요자에게 필요를 인식시킴

Positioning


‘눈이 피로할 때 마시는 음료’

눈 건강을 생각하는 사람들이 마시는 음료

눈이 좋아하는 음료

블루베리처럼 탐스럽고 생기발랄한 눈을
가지고 싶어 하는 사람들이 마시는 음료
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