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[마케팅]민들레 영토의 발전전략 (A+ Report)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.08.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 14페이지 | 가격 1,500원

소개글

(A+ Report)
열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

서론
민들레영토 소개
민들레영토의 과거와 현재
본론
민들레영토의 차별화 전략
민들레영토의 내부요인과 외부요인
SWOT분석
결론
블루오션 창출
참고문헌

본문내용

1994년 4월 신촌의 한 모퉁이에서 10평짜리 카페로 처음 시작되어 대학가로 확산된 찻집형태의 대중문화공간. 카페와 레스토랑, 각종 공간들을 종합한 형태의 문화 공간

1. 문화비
1인당 문화비 5000원
3시간 이용가능
기본 음료 무한리필 가능
빵, 아이스바, 컵라면 중 1개 제공
* 차별화메뉴
(이슬차, 보이차, 감입차, 살구차, 매실차,민들레차등)

2.문화터
독서, 세미나, 음악감상, 영화감상

다양한 문화공간 - 세미나실,영화감상,
피아노설치,간이도서관

상담치료
시집선물
민들레영토 만의 종이컵과 받침대
민들레영토 신문과 홈페이지 활용

내부 상황
Positive
다양한 문화공간
철저한 종업원 관리
지점별 독특한 인테리어
Negative
적극적인 홍보전략 부족
초기 자본이 너무 많이 들어 지점 확장이 어려움

외부상황
Positive
외식 시장의 성장
소비자들의 소비패턴 변화

Negative
민들레영토를 벤치마킹한 경쟁자 등장
다기능 카페들의 증가

SWOT 분석
Strength
다양한 문화 공간
순수 국내 브랜드
각 지역의 지역성을 반영한 인테리어

Weakness
지방에서의 낮은 인지도
번화가의 높은 지대와 화려한 인테리어로 인해 초기 자본이 많이 필요함
외부 광고의 부족
음식의 맛 부족
SWOT 분석
Opportunity
주 5일제의 확대로 사람들의 여가시간이 증가
소비패턴의 변화

Threat
경쟁사들이 모방하기 쉬움
경쟁사의 등장
지점수가 적어 소비자들의 접근 어려움
블루오션 창출
카페의 주요 고객이 아닌 청소년, 중·장년 층을 Target으로 삼아야 함

번화가가 아닌 중·고등학교 인근 지역 및 주거지역에 지점을 설립
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