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[마케팅]하나코비 Lock & Lock 마케팅 분석

저작시기 2006.04 |등록일 2006.08.07 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,500원

소개글

하나코비 Lock & Lock 마케팅을 분석한 보고서입니다. 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

1. 선정배경 및 기업소개
2. 시장분석
3. Marketing Communication
4. 위기를 기회로
5. 시사점

본문내용

1. 시장상황 분석 (수요 측면)

-실용성 추구
· Wellbeing 붐으로 먹거리 관련 관심 증대 (신선한 보관)
· 맞벌이 부부 · 싱글족 증가로 Life-Style 변화 (장기간 보관)
· 주5일제 시행으로 레저문화 급속한 확산 (실용적인 보관)
-생활용품의 고급화 · 차별화 추세
· 가격만 싸다고 좋은 것이 아니다 (품질 중시)
· 회사는 몰라도 브랜드는 안다 (브랜드로 구매결정)

2. 경쟁상황 분석 (공급 측면)
시장 선점자인 경쟁자로부터 고객을 어떻게 유인 할 것인가?
타파웨어
고가전략
다양한 제품디자인
(컬러화)
방문판매 채널

락앤락
중저가전략
실용성 추구
단일 스타일
홈쇼핑 등 온라인 채널

참고 자료

김동훈 안광호 유창조 [촉진 관리] 학현사. 2006.
이상훈 김정희. [세계의 먹거리를 우리것에 담는다-락앤락]
KBS 신화창조의 비밀 제49회 [뚜껑에 날개를 달아라. 국산 밀폐용기 락앤락의 세계시장 공략기]
락앤락 공식 사이트 http://www.locknlock.com/
락앤락 공식 써포터즈 http://www.bethe1.co.kr/
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