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[유통관리]국내외 프랜차이즈 분석 및 (주)놀부 분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.08.07 한글파일한글 (hwp) | 27페이지 | 가격 1,500원

소개글

프랜차이즈의 전반적인 내용들과 역사에 대해서 기술했고요...
한국 프랜차이즈의 대표기업인 `(주)놀부`에 대해서 분석한 것입니다..
많은 도움될 것입니다.

목차

1. 프랜차이즈란

2. 프랜차이즈의 역사

3. 외국의 프랜차이즈

4. 한국의 프랜차이즈

5. 프랜차이즈의 성공사례

- 놀부 보쌈

6. 한국프랜차이즈의 전망

7. 결론

8. Reference

본문내용

1. 프랜차이즈란

<1> 프랜차이즈의 개념

프랜차이즈(Franchise)란 가맹본부(Franchisor)가 가맹점(Franchisee)에 상품공급, 조직, 교육, 영업, 관리, 점포개설 등의 노하우를 브랜드와 함께 제공하며 사업을 영위해 나가는 형태를 말한다. 다시 말하면 상품을 제조하거나 판매하는 업체가 가맹본부가 되고 독립 소매점이 가맹점이 되어 소매영업을 프랜차이즈(Franchise)화하는 사업 형태이다.
가맹본부는 가맹점에 해당 지역 내에서의 독점적 영업권을 주는 대신 가맹본부가 취급하는 상품의 종류, 점포인테리어, 광고, 서비스 등을 직접 조직하고 관리하는 것은 물론 가맹점에 교육지원, 경영지원 및 판촉지원 등 각종 경영 노하우도 제공한다. 이에 대해서 가맹점은 가맹본부에 가맹비, 로열티 등의 일정한 대가를 지불하고 가맹점 사업에 필요한 자금을 직접 투자해서 가맹본부의 지도와 협조아래 독립된 사업을 영위한다. 이 같은 가맹본부와 가맹점간의 지속적인 관계를 프랜차이즈라고 할 수 있으며 결국 프랜차이즈란 가맹본부와 가맹점간의 협력사업 시스템이라고 할 수 있다.

<2> 프랜차이즈의 특성

프랜차이즈에서 가장 잘 나타나는 특성은 가맹본부와 가맹점 운영주가 상호 신뢰를 바탕으로 분업의 협력계약을 맺고 가맹본부와 가맹점간에 명확한 기능분화와 상호협력을 통해 동일 자본의 경영효과를 발휘할 수 있다는 것이다. 가맹본부와 가맹점간의 계약관계는 전형적인 부합계약으로 양자가 상호 협력하여 계약을 체결한 것이 아니라 가맹본부가 사업에 대한 계약 내용을 미리 정한 상태에서 일률적으로 다수의 가맹희망자에게 사업에 대한 전반적인 설명을 한 다음 이에 동의하는 가맹희망자와 계약을 맺는 형태이다.
가맹계약의 기본적인 내용에는 취급상품 및 판매, 사업진행에 관한 권리부여와 이에 따른 그 대가의 지급에 관한 조항들을 의무 규정으로 명시하고 있다. 따라서 이러한 권리와 의무수행의 전제로서 양자에는 기본적 조건이 부과된다. 이러한 프랜차이즈의 특성은 가맹점이 가맹본부로부터 상표와 상호 등의 사용에 관한 권리를 획득하고 동시에 경영과 판매에 관한 기술적 방법을 가맹본부로부터 제공받는다. 따라서 가맹점은 사업 수행에 필요한 자기자본을 직접 투자하고 가맹본부의 기술적 지도아래 사업을 수행하는 것이다.

참고 자료

시장지향적 유통관리( 박영사, 2004, 오세조 등)

삼성경제연구소(www.seri.org)

한국프랜차이즈 협회 (www.ikfa.or.kr)

놀부 홈페이지 (www.nolbu.co.kr)

산업자원부 (www.mocie.go.kr)

최근 한국 프랜차이즈 시장현황 및
소자본창업의 성공전략에 관한 연구
(논문, 2003, 한국창업정보학회 창업정보학회지 , 송무호)

한국 프랜차이즈 산업의 발전과 전망
(한국경영사학회 경영사학 2005, 성민 등 )
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