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[경영, 경제]냉장고 시장의 광고 마케팅

저작시기 2006.12 |등록일 2006.08.06 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 56페이지 | 가격 2,000원

소개글

냉장고 시장의 광고 마케팅

목차

서론

각 브랜드별 마케팅 전략과 광고 전략 분석
1. 지펠
2. 디오스
3. 하우젠

각 브랜드별 향후 전략
1. 지펠
2. 디오스
3. 하우젠

본문내용

I. 서 론

제조사명이 없는 고가품 브랜드 마케팅 확산
삼성- 지펠, 하우젠 / LG- 디오스 :제조사명 표기하지 않음
비싼 국산 제품일수록 상호를 표시하면 기존 중저가 제품이미지를 벗어나기 어렵고, 외제를 선호하는 국내 고객들을 사로잡을 수 없음

업계간 광고 경쟁
심은하, 이영애 등의 톱 모델을 앞세운 광고 전쟁의 시작
지펠이 디오스보다 선점효과를 누렸으나 후발주자인 디오스 광고에 밀리는듯 하자 심은하의 라이벌 격인 이영애를 앞세워 광고 전략을 구사
하우젠 또한 런칭 광고부터 채시라를 앞세워 광고에 많은 비용 투입

참고) 삼성과 LG의 브랜드 전략 비교

삼성의 프리미엄브랜드 계열화

패밀리브랜드 전략은 파브와 지펠이란 프리미엄브랜드를 이용해
삼성전자측이 브랜드 인지도에서 다소 떨어진다고 보는 김치냉장고,
에어컨, 드럼세탁기 등의 분야를 하나로 묶어 계열화한 ‘하우젠’을 출
시하여 삼성의 프리미엄 제품군과 그 제품의 우수성을 연상시킬수 있 도록 하는 전략이다.

LG전자의 개별 제품 최고 브랜드 주의

전 제품에 대한 최고 브랜드 전략
엑스캔버스, 휘센 , 디오스, 트롬 등
제품과 브랜드가 개별적으로 이어지는 마케팅이 오히려 비용대비 효율면 그리고 제품과 브랜드를 즉각 연결할 수 있는 이점이 있다.
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