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[광고기획]파워에이드광고기획안

저작시기 2006.05 |등록일 2006.08.01 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,500원

소개글

파워에이드 광고 기획안입니다. 발표용 PPT 보고서도 있으니 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

Ⅰ. 코카콜라와 파워에이드 소개
1. 코카 콜라의 연혁
2. 코카 콜라의 모토
3. 코카 콜라 브랜드
4. 파워에이드의 역사
5. 파워에이드의 모토
6. 스포츠 이온음료란?

Ⅱ. 시장분석 및 마케팅 목표
1. 마케팅 목표
2. 시장분석
3. SWOT 분석
4. 경쟁사 제품 분석

Ⅲ. STP와 광고전략
1. 시장 세분화
2. 표적시장
3. 포지셔닝
4. 표적시장에 대한 4ps전략
5. 광고 전략

<광고 스토리보드>

본문내용

1. 코카 콜라의 연혁
1886년 조지아주 에틀랜타에서 존 펨버튼 (John-Pemberton) 박사가 처음 개발해낸 코카-콜라는 전 세계적으로 하루 평균 10억 잔 (250ml 캔 기준) 이상 팔리고 있는 청량 음료이다. 처음 시작은 기호품이 아닌 의약 부외품의 개념으로 팔렸지만 코카콜라의 가능성을 눈여겨본 약제사인 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919년 현재의 회사조직을 설립하고 청량음료로서 판매를 개시하기 시작하여 특히 제2차 세계대전 중에는 국방성의 후원으로 매출이 대폭적으로 늘어났다. 현재는 코카콜라 외에 환타·스프라이트·터부 등의 청량음료·과즙음료를 제조하여 세계 각국에 판매하고 있다. 특히, 코카콜라는 미국에서 최대의 셰어(Share)를 자랑하며 국외에서도 아메리카니즘의 대명사로 쓰일 만큼 보급되어 있다.

2. 코카 콜라의 모토
"언제나 어디서나" - 장소, 시간 제약 없이 즐길 수 있는 제품

3. 코카 콜라 브랜드
현재 한국 코카 콜라는 주력 상품인 코카콜라를 선두로 코카콜라 라이트, 코카콜라 제로와 같은 저칼로리 콜라와 과즙 착향 탄산음료인 환타, 사이다 계통의 스프라이트, 스포츠 이온음료인 파워에이드, 과즙음료인 쿠우가 있고, 현재 네슬레의 티 브랜드인 네스티, 네스카페의 캔 음료도 판매하고 있다.

4. 파워에이드의 역사
이미 탄산 음료 시장 중 콜라 시장에서 압도적인 시장 점유율을 확보하고 있는 코카콜라에게도 점차 성장하고 있는 스포츠 음료 시장은 물러설 수 없는 매력적인 시장이었다. 이에 따라 코카콜라는 1994년 `파워에이드`를 출시하게 된다. 파워에이드는 포카리스웨트와 게토레이가 양분하고 있던 스포츠 음료 시장에 뒤늦게 출시되어 이들 두 상표에 이어 3위의 시장 점유율을 확보하였다. 또한 계속적인 시리즈 상품 출시와 마케팅 활동에의 투자로 점차 시장 점유율을 높여 시장 점유율 2위의 게토레이를 추격하고 있다.
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