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[광고론]비교광고에 대하여

저작시기 2006.04 |등록일 2006.08.01 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,500원

소개글

비교 광고의 성공과 실패 사례를 들어 분석한 발표용 PPT 보고서입니다. 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

1. 비교 광고란?
2. 기업을 살리고 죽이는 비교광고
3. 비교광고로 가는 길
4. 비교광고 기획

본문내용

비교 광고 성공 요인 제안
1. 제품의 차별적 우위점을 찾아라!!
제품의 명백하면서도 소비자의 인지가 가능한 차별적 우위점이 있어야 한다.
광고 제작자들은 그러한 차별적 우위점을 찾아서 이슈화해야 한다.

나아가서는 광고 수용자의 뇌리에 꽂히는 예리한 크리에이티브로
효율적인 광고를 만들어 내야 한다.

더 이상 단순 기능 비교형 광고로는 광고의 홍수에 식상한
소비자의 눈길을 머물게 할 수 없다.
소비자의 편익을 생각하는 제품과 서비스, 그 차별적 우위점을 효과적으로
알리려는 통찰력 넘치는 광고전략과 업그레이드된 크리에이티브가
비교광고의 성공조건이다.

2. 비교광고는 수단이지 목적이 아니다!!
브랜드 아이덴티티를 늘 염두에 두고 장기적 시각에서의
브랜드 파워와 가치를 높여야 한다.

이를 위해 비교광고는 수단이지 목적 그 자체가 되서는 안된다.

펩시(Pepsi)의 효과적인 비교광고에 대해서 코카콜라(Coca-Cola)가
여전히 브랜드 파워 1, 2위를 다투고 있는 현실을 보면 알 수 있다.

강력한 브랜드는 한두 번의 비교광고에 흔들리지 않는다.
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