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[공익광고]우리나라 공익광고의 한계점과 개선방안

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.31 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

효과적 공익광고의 발전방안을 논한 레포트입니다.

목차

1. 서론
1) 공익광고의 정의
2) 공익광고의 현황

2. 본론
1) 공익광고는 얼마나 변화하였는가?
2) 공익광고의 한계점과 개선방안
3) 한계점 보완

3. 결론

본문내용

공익광고의 정의

인간존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하며, 광고라는 설득커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 모습으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본 이념으로 한다.
공익광고의 현황
- 1981년 공사 출범이래, 공익광고협의회 전신인 방송광고향상협의회에서 만든 “저축으로 풍요로운 내일” 이라는 공익광고 이후 지금까지(2003년 말) 총 264편의 공익광고가 제작 방송되었다. 공익광고는 방송매체를 통해 전파되기 시작하면서, 1992년 인쇄매체(신문, 잡지)로 확대되었고, 이후, 지하철광고, 극장광고, 교과서커버, 옥탑광고, 버스정류장, 그리고 2004년부터 인터넷 매체까지 그 광고영역이 점차 넓혀지고 있다. 공익광고 제작편수는 1988년 한해 최고 22개 까지 제작되었던 것이 1996년 7개로 줄었고, 2000년부터는 한해 6개의 공익광고만을 만들어 방송되고 있다.

- 현재 편당 공익광고 제작비는 1억6천만으로 정도이고, 2003년도 총 공익광고 예산으로 35억7천만이 책정되어 34억 9천만 원이 집행되었고, 이 중 방송광고 집행액은 8억 8천만 원이다. 그리고 2004년도에는 총 예산이 41억원으로 책정되었으며, 방송광고 예산으로는 9억 5천만 원이 책정되었다, 2004년부터 시작한 인터넷 방송 공익광고는 연합뉴스, 오마이뉴스 등 7개 사이트에 약 1억3천만원의 예산으로 책정되어 있다.
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