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[브랜드 관리]아이리버의 마케팅 전략

저작시기 2006.04 |등록일 2006.07.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 39페이지 | 가격 2,500원

소개글

아이리버의 마케팅 전략입니다

목차

선정 이유 및 CI BI
시장분석 및 경쟁자 분석
SWOT 분석
4P에 입각한 브랜드 전략과 해결방안

본문내용

아이리버 선정이유
중견업체로서 세계 시장과 국내 시장에서의 놀라운 성공
세계시장 점유율 10%와 국내시장 점유율 50%의 성공신화
최근에 주가 하락, 막대한 적자 등 어려운 회사상태
=> 어려운 환경에서 브랜드 전략을 통한 재도약, 위기 극복 전략의 필요

CI 소개
Basic concept : Infinity
- 그 어떤것에 규정 짓지 않을 수 있는 image ‘infinity’
- 한계라는 라인을 없애버린 미래지향적인 느낌을 포괄하는 단어
- 디지털 기술력을 바탕으로 하고 있는 레인콤에 가장 적절하고 이상적인
concept
Image concept : Cubic Mobius
- 무한대 기호를 3차원 입방체로 뫼비우스 띠의 원리로 만들어 형상화
- 디자인적으로 내포하고 있는 의미는 무한한 기술력과 끊임없는 발전

BI 소개
왼쪽로고 – 리뉴얼전의 아이리버 로고. 음악이 가지고 있는 스피드한 느낌을
표현. 남성적인 성향이 강해 시작 포용력이 약하다는 지적
오른쪽로고 – 디자인 파크가 리뉴얼한 아이리버의 새로운 BI
다향한 계층과 연령의 소비자에게 어필하기 위한 새로운 브랜드 이미지
파격적인 붉은 색채와 가는 라인의 필체로 새로운 BI를 내놓음
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