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[마케팅]엄마마케팅 성공사례

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.26 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,200원

소개글

요즘들어 부각되고 있는 엄마마케팅 성공사례에 대해 정리해 놓은 자료입니다..
보기에 불편이 없을정도로 깔끔하게 정리되어 있습니다

목차

■ 마 케 팅 성공사례
■ 서 론
1. 엄마 마케팅 성공비결

2. 엄마 소비자가 주목 받는 이유 3가지
2-1 엄마 마켓에 대한 치밀한 세분화가 중요한 이유
2-2 엄마 소비자 유형의 다양한 기준분석
1) 키 티 맘(Kitty Mom)
2) 줌 마 렐 라 (Zoomarella)
3) 와 인 맘 (Wine Mom)

3. 엄마 소비자 유형별 마케팅 포인트 5가지

4. 엄마 마케팅 세분화 실패 사례

본문내용

■ 서 론
☞ 요즘 각 분야에서 엄마들의 파워가 거세다. 무엇보다 고용이 불안정하고, 경제환경이 불확실한 시대에 살다 보니 맞벌이가 보편화되고, 직장 맘도 증가하고 있다. 힘든 육아와 일을 병행하면서도 직장을 쉽게 그만두지 않는 여성 직장인들이 느는가 하면, 어느 정도 육아 부담을 덜고 나서 다시 직장을 찾는 엄마들도 늘고 있다. 직장맘이 느는 이유는 경제적 이유가 크지만, 자아실현이나 존재 이유, 나름의 보람을 찾기 위한 목적도 크다. 사회 생활을 하다 보니 자연스럽게 다양한 사회 이슈들에 대한 엄마들의 목소리도 점점 높아지고 있다. 이와 같이 정치, 경제, 사회 곳곳에서 엄마들의 영향력이 높아지는 가운데, 최근 기업들은 소비 주체로서 엄마 소비자에게 주목하고 있다. 최근 몇 년간 불황 속에서도 각종 유행이나 소비 트렌드를 주도한 싱글 여성이 주목을 받은바 있다. 하지만, 자녀를 키우는 엄마들도 이에 못지 않은 독특한 소비 성향과 특징을 보여주고 있어 관심을 모으고 있다. 엄마 소비자를 유형별로 살펴보고, 각 유형에 맞는 마케팅 포인트는 무엇인지 살펴보도록 하자.

1. 엄마 마케팅 성공비결
☞ 경제적 여유를 확보하고, 적극적인 마인드를 가진 엄마들이 늘나면서엄마 소비자에 대한 기업들의 관심이 높아지고 있다. 엄마 마켓은 연령, 가치관에 따라 상당히 다른 소비 패턴을 보이고 있다.

2. 엄마 소비자가 주목 받는 이유 3가지
☞ 첫째, 엄마는 가계 소비의 주요한 의사 결정자다. 가전 제품이나 식료품, 일반 소비재는 물론 자동차와 같이 남성 중심적인 제품의 구매에 있어서도 엄마의 영향력이 높아지고 있다.
☞ 둘째, 일하는 엄마가 늘어나면서 이들의 경제력과 소비 구매력이 늘고 있는 점도 빼놓을 수 없다. 자기 자신에 대한 투자에 관대할 뿐아니라, 자녀들의 교육을 위해서라면 기꺼이 지갑을 여는 것이 요즘 엄마들이다.
☞ 마지막으로 기존의 엄마에 대한 가치관도 서서히 변하고 있다. 남편과 자녀를 위해 일방적
인 희생을 감내하고 알뜰살뜰 살림하는 엄마 보다는, 능력 있고 당당하게 멋도 부리며 세련된 외모의 엄마들이 인기를 얻고 있다.

참고 자료

LG 주간경제 06.6월호
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