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[소비와 문화]편의점 상품 진열 및 공간분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.25 | 최종수정일 2015.04.28 한글파일한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 3,000원

소개글

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목차

제 1 장 서 론
제 1 절 문제의 제기 및 연구의 목적
제 2 절 연구방법 및 범위
제 3 절 연구의 구성

제 2 장 공간이론으로 바라본 상품진열
제 1 절 편의점의 상품진열방법
제 2 절 구조 기능적 모델
제 3 절 갈등론적 모델
제 4 절 모델분석 결과

제 3 장 가설 설정 / 가설 검증
제 1 절 상품의 구분
제 2 절 가설 설정
제 3 절 가설 검증
제 4 절 가설검증의 문제점

제 4 장 결론

참고 문헌

본문내용

제 1 장 서 론

먼저 간략히 편의점에 대해 설명을 하면 편의점(CVS : ConVenience Store)이란 소비자의 편의성 지향을 극대화한 점포형태로 소규모 매장에 즉석 식품을 비롯한 다양한 생필품을 24시간 판매하면서 소비자와 가장 밀착된 영업 방식의 소매 업태이다. 판매상품으로는 보통 표준화된 생필품, 일반식품, 일용잡화, 경 의류, 약품과 위생용품, 화장품, 주류, 신문잡지, 담배, 문구류, fast-food, 유-무형의 서비스 등 다품종 소량의 상품구색 갖추고 있다. 이 외에 영업시간 및 가격은 일반 소매점보다 장시간 영업을 원칙으로 연중무휴, 24시간 영업을 장려함, 가격은 약간 비싸거나, 거의 비슷하다

제 1 절 문제의 제기 및 연구의 목적

1. 문제의 제기

편의점은 작은 공간 안에 모든 생필품을 망라해 파는 곳으로써 “어떻게 그 작은 공간에 다양한 상품을 넣고 어떻게 전시하여 매출을 올릴 수 있을까?” 라는 의문 때문에 연구 장소를 편의점으로 택하였다. 왜냐하면 편의점만큼 공간 활용이 중요한 곳도 없으리라는 생각이 들었기 때문이고 여러 곳의 편의점(종로주변의 10개 이상)을 직접 방문 조사 함 으로써 어느 정도 연구의 방향과 틀은 정해졌다고 생각한다.

2. 연구의 목적

본 연구의 목적은 ‘어떻게 협소한 공간에 많은 물품을 넣을 수 있을까?’가 아닌 ‘어떻게 전시해야(공간 활용을 해야) 매출을 극대화시킬 수 있을까?’ 역으로는 ‘매출을 극대화하는 편의점의 다양한 상품진열전략은 무엇인가?’ 이며 여러 편의점을 방문하며 가졌던 의문점들의 상관관계 그리고 이들의 역할과 과연 이들이 그 한정된 공간에서 어떤 체계성을 갖고 있는지 지금부터 연구를 해보기로 한다.

제 2 절 연구방법 및 범위

1. 연구방법

편의점의 공간 활용에 관한 것을 연구하는 도구로서 공간과 사회 수업시간에 배운 구조 기능적 모델과 갈등론적 모델을 활용할 것이다. 또한 다양한 참고서적과 논문을 이용하여 연구를 진행할 것이다. 조별 연구가 아닌 개인 연구인 관계로 가설의 검증은 논문이나 서적 그리고 간단한 설문조사가 이용될 것이다. 앞에서 언급했듯이 이 연구의 목적은 기복적으로 편의점의 공간 활용 실태이며 그 공간들이 어떤 목적을 갖고 활용이 되어졌으며, 공간이 어떤 목적을 수행하는 지, 그리고 그 영향의 크기는 얼마나 되는지를 살피는 것으로 한정할 것이다. 따라서 바람직한 공간 활용 등에 대한 추가적인 연구는 없을 것이다. 왜냐하면 연구자의 능력이나 시간을 감안할 때 연구의 범위를 넓히는데 한계가 있기 때문이다.
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