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[광고조사론]광고조사계획서

저작시기 2005.06 |등록일 2006.07.24 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 800원

소개글

서베이를 하기 전 프로젝트 팀의
조사 내용과 간단한 조사일정 등을
정리하여 보고서를 작성한
조사계획서 입니다.
실제로 사용 가능합니다.

목차

Ⅰ. 조사목적

Ⅱ. 조사 FRAME

Ⅲ. 조사내용

Ⅳ. 조사방법

Ⅴ. 조사진행과정

Ⅵ. 조사일정

Ⅶ. 프로젝트 팀의 구성

본문내용

1. 조사배경
- 최근 들어 웰빙열풍과 레드마케팅으로 토마토의 인지도가 급상승하고 있다.
그러한 추세에 발맞추어 해태제과식품(주)에서는 기존 토마토 제품과 다른
달콤함과 얼음슬러시의 시원함으로 차별화를 준 최초의 토마토 아이스크림인
‘토마토마’를 2005년 4월 4일 출시하였다.
출시 이후 그간의 소비자의 ‘토마토마’에 대한 인지도와 문제점 등을 파악하기
위한 소비자 조사를 실시하려고 한다.

2. 조사목적
- 본 조사의 목적은 소비자의 반응 및 제품인지도, 특히 제품에 대한 문제점을
파악하는데 있다.
이상의 기본적인 목적 하에, 구체적인 중․단기적인 목적은 다음과 같다.

Ⅲ. 조사내용

- 본 조사의 기본 조사내용은 다음과 같이 구성되며, 최종 조사내용은
해태제과식품 실무진과의 협의 하에 확정될 것이다.

1. 제품관련
- 제품의 가격
- 제품의 맛
- 제품의 양
- 제품의 패키지 디자인

2. 구매관련
- 아이스크림 구입 시 중요 고려사항
- 제품 구매 장소
- 제품의 향후 구입 의향
- 제품의 추천 의향

3. 인지도 관련
- 제품의 제조회사
- 광고 접촉 여부
- 광고를 접한 매체
- 광고에 대한 의견
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