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[광고기획론]의학 모바일광고기획서

저작시기 2006.05 |등록일 2006.07.24 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

차세대 광고매체로 곽강받고 있는
모바일광고에 대해 조사해보고
모바일 마케팅의 장단점을 정리하여
앞으로 실현가능한 아이디어 제안을 해보았다

목차

1.모바일 마케팅이란?
2.모바일 마케팅의 강점
3.모바일 마케팅의 성공사례
4.모바일 광고 실행방안 5가지

본문내용

왜 모바일 마케팅인가?

삼성 경제연구소의 발표에 따르면 과거의 중계미디어 시대, 멀티미디어 시대를 거쳐 향후에는 모바일미디어 시대로 접어들 것이라고 한다. 또한 세계 신문협회 서울총회에서도 짐 치점(Jim Chisholm) 세계 신문협회 전략고문은 "라디오가 생기면서 축음기 산업이 다각화된 음반 업으로 발전하고, TV가 도입되면서 비디오 산업이 번창했다." 며 "신문도 모바일 기술을 적극 활용해 새로운 시대에 부응해야 하며 모바일 기술이 신문업계에 `르네상스`를 불러 올 것으로 믿는다." 고 말했다. 이미 모바일은 은행과의 모바일 뱅킹은 물론이거니와 방송과의 통합, 교육과의 통합, 건설과의 통합, 물류와의 통합 등 본격적인 유비쿼터스 시대를 열어갈 것이기 때문이다. 기존 4대 매체 광고는 길게는 100년에서부터 짧게는 30~40년간의 세월을 지배해 왔다. 하지만 상호 작용성(Interactivity), 세분화, 제공하는 콘텐츠의 풍부함 등이 새로운 매체의 평가 기준으로 정착되고 또한 디지털 유목민의 등장과 현대인들은 앉은 자리에서 일방적으로 받기만 하는 정보보다 자연스럽게 상호작용할 수 있는 메시지를 원하고 심지어 상업메시지도 소비자들이 직접 평가하고 만드는 시대로 바뀌어가고 있다.

모바일 광고의 성공사례

◉ 휘닉스 파크 - 휴대폰으로**7575를 접속, 모바일 쿠폰을 다운받아 이것을 티켓 판매대에서 제시하면 최고 40%까지 리프트 할인은 물론, 객실, 사우나, 수영장 등을 할인해 주고 또 실시간으로 슬로프의 현황을 동영상으로 받아볼 수 있도록 해주는 등의 입체적인 마케팅 활동을 하였다. 이로 인해 휘닉스 파크는 약 21만 명의 회원을 추가로 확보, 다양한 CRM을 전개할 수 있는 근거를 마련하였다.
◉ BMW - 2003년에 신문, 잡지 등과 연계하여 모바일 홈페이지인 **333을 알리고 이를 통해 모바일 쿠폰을 다운받아 가까운 매장에 가면 제품 설명은 물론, 기념품을 제공하는 캠페인을 벌였다. 이 캠페인의 긍정적 효과에 고무되어 BMW 미니(Mini)
도 모바일로 연중 캠페인을 전개하고 있다.
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