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[광고계획론]빈츠 광고기획서

저작시기 2005.05 |등록일 2006.07.24 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 30페이지 | 가격 1,500원

소개글

롯데제과 빈츠 광고에 대해 분석하고
앞으로 나아갈 방향과 TV스토리 보드 및
직접 제작한 인쇄광고가 있습니다

목차

Ⅰ. 상황분석

Ⅱ. S.W.O.T 분석

Ⅲ. 광고전략

Ⅳ. 크리에이티브 전략

Ⅴ. 매체전략

Ⅵ. 이벤트 전략

Ⅶ. 재언사항

본문내용

웰빙형 제품들이 높은 시장점유율 차지
■ 다이제 – 비스킷과 초콜릿이 있는 원조제품
하지만 선호도가 낮고 시장점유율도 낮아지는


COPY

남 : 도데체 빈츠에게
무슨일이 생겼는가

초콜릿 반

Na : 그리고
호밀과 통밀이다

남 : 빈츠 첨.밀.밀

광고전략
‘일석이조’의 특성 + 1
다른 초코 비스킷과는 다른 고급화 강화
통밀과 호밀의 가치 부여와 함께
웰빙 제품으로써의 이미지 구축

통밀과 호밀이 첨가된 입 맛 센스
-빈츠 첨밀밀


진한 초콜릿 속에 담백한 비스킷
여러가지 초콜릿 조각
호밀과 통밀이 첨가
고급스러운 포장과 높은 가격으로
이미지 차별화

특별함’과 ‘고급함’을 통한 가격합리성 획득

웰빙시대를 겨냥하여 호밀과 통밀 첨가 강조

가격인상으로 제품의 고급화를 인식시킴

호밀과 통 밀이 첨가되었다고 해도 초콜릿이 있는
제품이라 웰빙과 결여

▶ 기존에도 고급제과로 분류되었는데 가격이 더 상승
하여 소비자에게 가격 부담을 줌
10대에게 호감도가 높음

호감도가 소비량으로 직접적 영향

그러나 남자들의 소비량이 급격히 적음

잠재되어 있는 남자들의 소비심리 강화


감성광고로 제품 이미지 Upgrade
구체적인 Target 선정 – 소비량 증가
->‘비스킷 반 초콜릿 반’이라는 제품 고유 특성을 살리되,
기존의 코믹이 결여된 이성광고에서 벗어나
10~20대를 겨냥한 감성광고로 호소
잠재고객의 소비 증진
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