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[마케팅]피자 헛 (Pizza Hut)에 대한 마케팅 제안

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 4,400원

목차

1. 시장환경분석
- 외식산업의 성장
2. 자사 분석
– 피자헛과 피자시장에서의 경쟁자 분석`
– Brand Power 1위 피자헛
3. 경쟁 환경 분석
– 시장 전반
– 피자헛의 둘러싼 경쟁 환경
4. 고객 분석
– 피자헛의 주요 고객은?
– 피자헛을 찾는 이유?
– Target 마케팅
5. 브랜드 인식
- 패밀리 레스토랑과의 비교
6. 리스크 분석
7. 리스크 극복 방안
8. Communication Targeting

본문내용

리스크 분석
대표적인 외식업체와의 브랜드 자산가치 측면에서의 브랜드 이미지 경쟁력이 약한 것이 이슈임

브랜드 중심의 리스크 분석
인식의 변화
- 피자에 대한 인식 : 최고의 외식  언제나 먹을 수 있는 음식
- 고급가족레스토랑의 비싼 가격, 서비스 및 음식의 질 경험으로
피자헛에 대한 경험적 만족도 감소

경쟁환경의
변화
- 경쟁브랜드의 등장 및 고속 성장으로 시장점유율을 위협함
- 브래드의 성숙현상으로 Old Brand의 이미지화되고 주요 고객
노후화 현상을 보임

브랜드
개성
- Fun, Familiar, Friendly, Famous 를 중시한 브랜드 개성은
시선함보다 오래된 이미지를 주게 됨
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