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[마케팅]우리나라 속담과 실제 사례와의 접목을 통한 마케팅관점에서의 해석하기

저작시기 2006.05 |등록일 2006.07.22 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

속담을 마케팅 관점에서 풀이

목차

(1) 발 없는 말이 천리 간다
1) 의미 / 2
2) 마케팅 관점에서의 해석 - 버즈 마케팅 [buzz marketing] / 2
3) 실제 사례 / 2

(2) 같은 값이면 다홍치마
1) 의미 / 4
2) 마케팅 관점에서의 해석 - 차별화 전략 / 4
3) 실제 사례 / 4

(3) 보기 좋은 떡이 먹기도 좋다
1) 의미 / 5
2) 마케팅 관점에서의 해석 - 컬러(색) 마케팅 / 5
3) 실제 사례 / 5

(4) 범굴에 들어가야 범을 잡는다
열길 물 속은 알아도 한길 사람의 속마음은 알 길이 없다
1) 의미 / 6
2) 마케팅 관점에서의 해석 - 마케팅 조사의 중요성 / 6
3) 실제 사례 / 7

(5) 하나를 보면 열을 안다
1) 의미 / 8
2) 마케팅 관점에서의 해석 - 디테일(detail)의 중요성 (깨진 유리창 법칙) / 8
3) 실제 사례 / 9

참고문헌

본문내용

(1) 발 없는 말이 천리 간다.
1) 의미
말은 퍼지기 쉬우니 ‘말조심’하라는 의미

2) 마케팅 관점에서의 해석 - 버즈 마케팅 [buzz marketing]
소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입 소문을 내게 하는 마케팅기법인 구전 효과를 가장 탁월하게 비유한 것으로 꿀벌이 윙윙거리는(buzz) 것처럼 소비자들이 상품에 대해 말하는 것을 마케팅으로 삼는 것으로, 입 소문 마케팅 또는 구전마케팅(word of mouth)이라고도 한다.
일본의 도요타 자동차가 조사한 바에 따르면, 고객이 자동차를 사고나서 만족을 하면 그 사실을 평균 7.7명에게 알리고, 불만이 있으면 그 사실을 평균 15.9명에게 이야기한다고 한다.
즉 입 소문은 그만큼 빠르고 강력하게 전파된다는 것을 의미 할 수 있다. 광고가 아무리 재미있고 창조적이라 할지라도 "써 봤는데 좋더라"고 하는 입 소문만큼 솔깃하지는 않을 것이다.

3) 실제 사례
① 아울북 : 마법천자문
기존 한자만화는 한 권에 100자 가량 들어갔지만 ‘마법천자문’은 한 권에 20자 씩만 정해 계속 반복하는 방식을 선택했고, 영상세대의 취향에 맞추기 위해 대지에 칸을 만들어 그리는 기존의 만화 작법 대신 배경과 캐릭터 효과를 모두 따로 그린 뒤 각 장면을 촬영해 컴퓨터로 합성하는 애니메이션 기법을 도입했다. 1만5000자의 데이터베이스를 만들고 한자 급수에 따라 난이도를 분류하는 등의 작업을 하면서, 보통 만화책은 6개월이면 출판되는데 ‘마법천자문’은 기획부터 첫 출판까지 1년 6개월이 걸렸다. 그렇게 해서 1, 2권을 동시에 내놓았지만 반응은 냉담했다. 첫 2주 동안 교보문고 전 지점에서 판매된 책은 하루 10권에도 미치지 못했다.
마케팅 팀은 직접 책을 들고 독자를 찾아 나섰다. 수도권의 초등학교를 돌며 카드와 샘플 북을 뿌렸고 카드로 게임 하는 법을 설명했다. 엄마들의 독서모임 등 조기수용자(early adopter)가 될 만한 사람들을 집중 공략했다. 조금씩 꿈틀대던 시장이 폭발적 반응을 보인 것은 새 학기가 시작돼 입 소문이 급속하게 퍼져 나간 2004년 4월부터다.

참고 자료

권기대(2005), 『마케팅: 생활 사례와 전략적 관점에서』, 삼우사.
김주헌(2000), 『국제마케팅 환경과 전략』, 문영사.
김훈철․장영렬(2002), 『컬러마케팅』, 커뮤니케이션북스.
라이터스 편집부(2005), 『입에서 입으로 ‘구전 마케팅’』, (주)라이터스.
마이클 레빈(2006), 『깨진 유리창 법칙(사소하지만 치명적인 비즈니스의 허점)』, 흐름출판.
박영민(1991), 『한국 속담 풀이』, 우암 출판사.
안광호․임병훈(2006), 『마케팅조사원론』, 학현사.
유필화․김용준․한상만(2002), 『현대 마케팅론 제4판』, 박영사.
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