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[국제마케팅]한국야쿠르트 도시락 라면 러시아 성공 사례

저작시기 2006.05 |등록일 2006.07.22 한글파일한글 (hwp) | 37페이지 | 가격 2,000원

소개글

해외 진출 성공 사례

목차

Ⅰ. 서론
1. 리포트 목적
2. 기업 소개와 선정 이유
1) 기업 선정 이유
2) 한국야쿠르트 소개
3) 한국 야쿠르트의 러시아 진출 과정

Ⅱ. 거시 환경 분석
1. 정치
2. 경제
3. 문화적 측면
4. 법률
5. 러시아의 지리

Ⅲ. SWOT분석 in Russia

Ⅳ. 산업환경 분석
1. 러시아 식품 시장
2. 러시아 소비자 분석

Ⅴ. 시장 진출 전략
1. 용기라면 시장의 선점
2. 생산 기지와 제품의 현지화

Ⅵ. 시장내의 STP
1. Segmentation
2. Target
3. Positioning
4. 경쟁사 분석

Ⅶ. 마케팅 믹스 (4P` 분석)
1. 제품 전략 (Product)
2. 가격 전략 (Price)
3. 유통 전략 (Place)
4. 촉진 전략 (Promotion)

Ⅷ. 성공 성과 지표

Ⅸ. 결론
♣ 참고 문헌


본문내용

우리가 사는 세계에서는 매일 수십억 달러가 넘는 재화와 서비스의 거래가 국경을 초월하여 이루어진다. 수를 헤아릴 수 없는 많은 기업들이 탄생하고 움직이고 소멸하기를 반복하여 세계 경제의 흐름을 이어가고 있는 것이다. 현대의 기업들은 굳이 정보 통신의 발달을 언급하지 않더라도 이미 고립된 국내 기업 활동보다는 국제 활동을 통해 기업의 이익을 추구하려 한다.
한 기업이 국제 활동을 한다면 이는 단순한 수출이 아니라 현지의 환경에 직접적으로 개입하게 되며 수출, 자회사 설립 등의 수단으로 국내 활동과는 다른 마케팅 전략을 개발해야할 것이다. 이 시점에서 기존의 국내마케팅을 국제마케팅 전략으로 발전시킬 방법이 있는지를 고려하는 것이 중요한 과제가 된다. 국제화를 추구하는 기업들은 새로운 수요를 충족시키기 위해 어떻게 판매하고 광고하며 유통시킬 것인지를 포함하는 전체적인 국제마케팅 전략을 조정하는 방법을 찾아야 할 것이다.
한편 기업의 국제마케팅 단계에서 주로 고려해야 할 것은 기업이 사업을 영위해야 하는 새로운 환경을 이해해야 할 필요성이다. 상이한 환경적 요소의 이해는 성공을 위해 꼭 필요하다.
본 리포트의 연구대상으로 정한 한국야쿠르트 ‘도시락’의 경우도 마찬가지이다. 우리가 ‘도시락’에 주목한 이유는 국내의 성공을 발판으로 수출에서 직접투자로 이어지는 전형적인 틀과는 달리 국내에서 저조한 성과에도 불구하고 현재 러시아 시장에서 높은 점유율을 보인다는 점이었다. ‘도시락’의 국제마케팅을 살펴보기 위해서는 위에 언급한대로 새로운 환경 즉, 러시아 환경의 이해가 선행되어야 한다고 생각한다. 러시아 시장에서의 ‘도시락’의 마케팅 전략을 살펴봄으로써 현 러시아 용기라면 시장의 80%의 점유율을 차지할 수 있는 원동력을 밝혀보고자 한다.

참고 자료

- 고재호, 「러시아 경제의 ‘05년 분석 및 ’06년 전망」, 한국수출입은행, 2006.02.10.
- 김성수, 「러시아, 왜 인스턴트 식품이 인기인가?⌟, KOTRA 블라디보스톡무역관, 2000.11.14.
- 김성수, 「현지 주말농장 접목 상품으로 각광」, Vladivostok 한국무역관.
- 김중배, 「글로벌시대의 국제경영학」, 형성출판사, 2001년 3월15일.
- 「러시아 동구무역 조사월보」, 2004.2.
- 로즈브래디, 「러시아의 선택」, 로즈브래디, 2000.12.1.
- 박동완, 「수은해외경제 `해외지역정보`」. 2004.11.
- 삼성경제연구소, 「러시아 모라토리엄 선언과 영향」, 삼성경제연구소, 1998.8.
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