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[마케팅원론]비타500의 마케팅컨셉

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.20 워드파일MS 워드 (doc) | 30페이지 | 가격 2,310원 (30%↓) 3,300원

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다
저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.
교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...
정말 자신있는 자료입니다!!!!
많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. 회사개요
Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. Objective
Ⅳ. Segmentation
Ⅴ. Targeting
Ⅵ. Positioning
Ⅶ. 4P mix
Ⅷ. 비타500현황
Ⅸ. 문제점
Ⅹ. 해결책 및 추천전략
ⅩⅠ. 결론

본문내용

Ⅱ. 환경분석
1. External Environment
A. Macro-environment
▪ 건강 중시 풍토 : 근래에 바쁜 일상과 인스턴트 식품에서 벗어나 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일이 부각되면서 건강식품 및 음료에 대한 관심이 높아지고 있다. 한편 금연 열풍도 가세해 건강을 중시하는 풍토는 사회 전반적인 생활양식으로 자리잡아가고 있다.
▪ 정부규제 및 법령 : 2000년 7월 이후 의약분업 시행을 비롯해 실거래가 상환제, 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재 등 새로운 제도의 도입 및 시행으로 국내 제약업체들은 물론 외국 대형제약사들의 국내 영업력확보를 위한 경쟁이 점차 심각해지고 있다.
B. Micro-environment
▪ 소비자의 새로운 음료에 대한 needs : 기존 드링크 시장은 이미 포화상태에 다다른 한편 비타민시장 역시 급팽창하였으나, 과립과정제 비타민만 존재하던 시장 내에서 쉽고 싸게 마실 수 있는 비타민은 없었다.
▪ 제약 산업 동향 : 제약산업은 수요가 꾸준히 발생하고 국내 시장여건을 감안할 때 성장성 면에서는 긍정적이나 외자계열의 제약업체들이 국내 진출하는 등 경쟁력과 환경상의 변화에 대한 대처에는 열악한 면이 있다. 따라서 제품력에 바탕을 둔 일부 업체들을 제외하고는 적정 수익 확보에 어려움을 겪을 것으로 전망된다.
▪ 박카스의 위기 : 카페인이 함유된 드링크의 부작용과 위험이 문제시되고, 이와 더불어 일반의약품의 약국 외 장소 판매(가령 편의점, 슈퍼)에 대한 단속이 강화되면서 박카스의 성장세는 주춤하게 되었다.

2. Internal Environment
▪ 높은 브랜드 인지도 : 1963년 창업이라는 오랜 전통 아래 광동탕, 쌍화탕 등의 히트상품으로 ‘광동제약’이라는 브랜드에 대한 높은 인지도를 확립하였다.
▪ 기술자원 : 한방과학화를 기치로 40년간 축적한 기술력을 바탕으로 각종 기능성 원료의 배합으로 맛과 효과 면에서 탁월한 제품설계력을 갖추고 있다.
▪ 재무자원 : 동종 업계에서 중하위의 자산규모를 갖추고 있지만, 부채비율 63%, 유동비율 195%로 대체로 안정적인 재무구조를 갖추고 있다.
▪ 물적자원 : 식품영업공장의 가동률이 25%로 상당한 유휴설비를 갖고 있어 신제품 출시에 단기적으로 큰 지장이 없다. 단, 설비규모가 절대적으로 큰 것이 아니기 때문에 급격한 수요 증가의 경우 장기적으로 설비부족이 예상된다.
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