검색어 입력폼

[경영사례]Southwest Airline의 성공요인(비용우위전략)

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.20 워드파일MS 워드 (doc) | 3페이지 | 가격 1,500원

소개글

저가와 편리성을 동시에 만족시키는 Southwest Airline의 경영에 대한 레포트!

목차

1. 서론 (Southwest Airline에 대해)

2. 본론 (Southwest Airline의 성공요인 - 비용우위전략)
① 매우 저렴한 항공료
② 빈번하면서도 신뢰할 수 있는 이륙과 도착으로 효율성을 높이고 고객에게 낮은 운임으로 서비스를 제공
③ 서비스의 단순화
④ 가장 빠른 단거리 점대점 직항 노선

3. 결론 (Southwest Airline의 성공요인과 나의 생각)

본문내용

1971년 보잉 737 비행기3대 비행기로 텍사스 내 소도시에서 처녀 출항한 Southwest Airline은 이제 미국 전역 60여 개 도시에 취항하는 2백65대의 항공기를 지닌 미국 4위의 항공사로 확실히 자리매김을 하였다.

1978년의 규제완화 이후 항공사들은 무한경쟁에 돌입하게 되었는데, 무려 120개의 항공사들이 파산했다. 1990년대에 들어오면서 Eastern, Pan Am, Midway Airline 등과 같은 대형 항공사들도 우수수 쓰러진 반면에 Southwest Airline은 지속적인 성장을 거듭하여 최근 5년간 성장률이 133%에 이르는 경이적인 결과를 낳았다. 더욱 놀라운 것은 1973년 이래로 지난 25년 동안 미국 항공사들 중 유일하게 연속 흑자경영을 했다는 사실이다. 경기침체로 다른 모든 항공사들이 손실을 기록했던 1991년과 1992년에도 수익을 올렸다. 특히 92년은 미국 항공사들에게는 악몽 같은 불황의 한 해였으나, 유독 Southwest Airline만이 1억 달러 가까운 흑자를 기록했다. Southwest Airline의 순 이익률은 91년 이후 5%를 상회하고 있는데 이는 항공운송산업에서 가장 높은 수치이다.

일반적으로 항공사들의 부채규모는 천문학적인 수준이다. 1995년 말까지의 미국 항공사들의 누적 부채의 규모는 350억 달러를 넘어섰다. 이러한 취약한 재무구조로 대부분의 항공사들이 성장의 기회를 놓치고 있다. 이와는 대조적으로 Southwest Airline은 지속적인 흑자경영으로 차입 없는 경영을 실현하고 있다. 영업이익의 약 32%를 사내유보이윤으로 회사를 위해 재투자하고 있다. 이러한 무 차입 경영으로 인해 신용평가 기관인 Standard & Poor`s사는 Southwest Airline의 신용등급을 미국 항공사들 중 가장 우수한 `A-`로 평가하고 있다.

모두가 안될 것 같다고 하는 시장에 뛰어들어 30여 년 동안 승승장구하는 사우스웨스트 항공(Southwest Airline)의 비용우위전략에 대해 알아보겠다.

참고 자료

naver.com
다운로드 맨위로