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[마케팅]모닝365의 마케팅과 위기대처방안(A+레포트)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.20 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,820원 (30%↓) 2,600원

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

1. 현재 시장 상황

2. 모닝365의 기존 전략

3. 모닝365가 처한 문제점

4. 모닝 365가 위기를 벗어날 수 있는 2가지 전략소개

5. 1+1=4 전략과 1-10-1 전략
1>1+1 전략의 방법과 그 효과
2>1-10-1 전략의 방법과 그 효과

6. 참고

본문내용

이 표는 우리나라 서점수의 급격한 감소를 보여준다. 즉 5000개가 넘던 1994년부터 2002년까지 지방 서점수는 급격한 감소를 보여왔고, 올해에는 2000개도 안된다는 것이 확실시 되고 있다. 단지 경기가 좋지 않아서라고 보기에는 힘든 이 현상은 그동안 우리나라의 책값 변화와 맞아 떨어지는데, 서점수가 줄어듬에 따라 도서 가격은 급격히 상승하기 시작한 것이다. 실제로 책값 변화를 보면, 1980-1990년까지 책값 상승은 3천원대에서 4천원대로 올랐지만 1994년부터 2002년까지의 책값 상승은 4천원대에서 8천원 대로 급격히 상승했던 것이다. 이것은 그동안 우리나라 서점계가 책값에 의도적으로 거품을 쌓아왔다는 것을 의미하고 그에 따라 독자수가 줄어들었다. 그 결과 결국 대규모의 중앙서점은 살아남았지만, 대다수의 지방 서점 3천개가 도태되었던 것이다. 그리고 살아남은 서점은 더욱더 책값을 올려 소수에게서 큰 마진을 얻으려 하고 있다.
서점이 책값을 올리고 그에 따라 독자들이 떠나가고 떠나감에 따라 서점이 망하고 다시 남은 서점은 더 적은 독자들에게 이윤을 챙기기 위해서 책값을 올리고.. 이런 악순환의 고리를 끊을 수 있던 사건이 인터넷 서점 열풍이었다. 당시 인터넷 서점은 우리나라의 출판계의 가장 큰 문제점인 총판 체계를 벗어나 독자적인 유통망을 구축함으로서 책값의 55%를 인하했음에도 불구하고, 이윤을 챙길 수 있었고, 그 결과 사람들도 책에 대해서 좀더 관심을 가지기 시작했다. 하지만, 근시안적인 서점계의 반발로 도서 정가제가 시행되었다. 덕분에 책값은 더욱더 올라갔고, 독자들은 책 사기를 겁내게 되었다.
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