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[마케팅]프로스펙스 마케팅전략분석

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 42페이지 | 가격 2,310원 (30%↓) 3,300원

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다~~~

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

자사소개
스포츠 브랜드 시장상황
경쟁사 분석
S.W.O.T 분석
기회발견
S.T.P
마케팅 믹스 & IMC전략

본문내용

나는 네가 이전에 한 마케팅을 알고 있다…
IMF이전
-96년엔 “Made In Korea = 한국 제일이 세계
제일이다”라는 컨 셉
특정한 품목에 대한 마케팅이 아닌 PRO-SPECS
라는 전체적인 이미지를 positioning

-2000년에는 OOC(Out of Class)-우 씨 를 출시
14~19세의 N세대를 target
서태지, 양동근, 알리 의 딸을 모델

IMF 이후
다양한 광고와 마케팅 전략을 이용하는
외국 브랜드에 밀리기 시작함

- 서 태지 라는 스타에게만 의존한 마케팅
일부 매니아 에게만 국한됨

고객의 needs 를 맞추지 못하고 스타마케팅의
실패, 지속적인 마케팅의 실패

현재는 잦은 세일과
불분명한 Target층
집행이 뜸한 광고 등으로
브랜드 가치가 현저히 감소

다시 옛 영광을 찾아보자!!

어떻게?
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