검색어 입력폼

[마케팅]교보자동차보험 마케팅전략 기획

저작시기 2004.11 |등록일 2006.07.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 37페이지 | 가격 6,000원

소개글

교보자동차보험 경쟁우위확보를 위한 마케팅 전략 기획서로써
마케팅/브랜드 강화방안을 구성하였습니다.
대학리포트 또는 공모전용 참고자료로 유용하게 쓰일 수 있을 것으로
판단됩니다.
수준은 중~상 레벨 정도로
구성된 기획서 입니다. 마케팅 리포트 또는 공모전 기획서 용으로 충분히
활용가치가 있는 기획서 입니다

목차

최근 우리 사회의대단한 변화를 느끼십니까?
현재 자동차보험시장에도큰 변화가 일어나고 있습니다
그리고 새로운 뉴스가 도착했습니다
전체 자동차보험시장의경쟁상황을 살펴보면…
한편 우리와 경쟁사는 과연 어떤 모습일까요?
자동차보험 가입 시 소비자의 고려사항을 살펴보면…
소비자의 자동차보험 가입채널을 살펴보면…
SWOT분석을 통한 문제분석
결과적으로 인식한 해결과제
가설을 통한 전략 탐색
전략의 흐름
Core Stage 1.잠재된 소비자를 찾아라
Core Stage 2.브랜드와 소비자의공감대를 찾아라
Core Stage 3.IMC전략을 통한실질적 판매를 확산하라

본문내용

SWOT분석을 통한 문제분석
s
온라인 자동차보험 내 1위
‘다이렉트 보험’ 이미지의 선점 우위
w
대형 자동차보험사 대비 브랜드파워 약함
온라인 채널이라는 단일성의 문제
전국적인 서비스 보상인력이 불충분함

o
온라인 가입에 대한 소비자의 관심 증가
저렴한 보험료에 대한 소비자 욕구 증가
t
대형 자동차보험사의 온라인 채널 진입
(포털 사이트 제휴 및 공격적인 채널 확장)
온라인 자동차보험사간 저가격 경쟁


교보자동차보험, 아직까지 도전자이다
시장에서 확고한 위치를 확보해야 한다

결과적으로 인식한 해결과제

시장에서
온라인 자동차보험 시장의
전체 확장 유도 및
경쟁사와 차별화 된
마케팅 필요
다운로드 맨위로