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[경제]국내 홈쇼핑 시장의 문제점과 발전방안

저작시기 2006.05 |등록일 2006.07.18 한글파일한글 (hwp) | 25페이지 | 가격 2,500원

소개글

국내의 홈쇼핑 시장에 대한 논문입니다.
TV 홈쇼핑과 인터넷 홈쇼핑의 차이점과 문제점. 발전방안을 중점적으로 썼습니다. 분량은 스물세장이구요. 참고문헌 페이지까지 스물네장입니다.
졸업논문 제출용으로 썼구요.
물론 출석점수등 다른점수도 들어갔겠지만, A+받았습니다.
레포트 쓰시거나, 논문쓰실때 참고하기 좋을 겁니다.

목차

I. 서론
II. 이론적 배경
1. 홈쇼핑의 개념
2. 홈쇼핑의 유형
III. 국내 홈쇼핑 시장의 현황
1. 카탈로그 쇼핑
2. TV 홈쇼핑
3. 인터넷 홈쇼핑
IV. 홈쇼핑 시장의 문제점
1. TV 홈쇼핑 시장
2. 인터넷 홈쇼핑
V. 개선방안
1. TV 홈쇼핑의 개선방안
2. 인터넷 홈쇼핑의 개선방안
VI. 결론

본문내용

3. 인터넷 홈쇼핑

국내 인터넷 쇼핑몰은 1996년 6월 데이콤의 인터파크를 시작으로 꾸준히 늘고있다. 이 쇼핑몰은 97년 연 매출 3억 원의 작은 벤처회사로 출발해 2005년에는 순 매출 941억 원을 올린 회사가 되었다. 90년대 전체 쇼핑몰의 매출을 합해도 전체 1조 원에 불과하던 인터넷 쇼핑몰은 10년 만에 연 매출13조 원을 돌파하면서 예상시장규모가 할인점 백화점과 함께 3대 유통채널로 자리 잡았다. 그 가장 큰 공헌은 인터넷의 빠른 보급화라고 볼 수 있다.
90년대 731만 명이었던 인터넷 이용인구가 3300만 명으로 증가하여 2005년에는 우리나라 국민의 4명중 3명이 인터넷을 이용 하고 있고, 이중 인터넷 쇼핑몰을 이용하는 사람은 51.2%에 달한다.

① 인터넷 쇼핑몰의 장점
인터넷 쇼핑은 인터넷이라는 매체의 성격 때문에 다음과 같은 특성을 가지는데 다른 홈쇼핑과는 다른 장점을 가진다.
그 대표적인 장점으로는 첫째, 제품의 전시공간이 무한하다는 점을 들 수 있다. 인터넷 상에서는 공간적인 제약 없이 얼마든지 많은 제품을 전시할 수 있으며 24시간 쇼핑이 가능하므로 언제든지, 어느 곳이든지 소비자는 인터넷에 접속만 하면 원하는 쇼핑을 할 수 있다.
둘째, 소비자가 상품선택을 용이하게 할 수 있다는 점이다. 상품에 대한 상세한 정보부터 사용법, 타 업체와의 가격비교까지 인터넷은 방대한 자료와 정보를 바탕으로 쇼핑에 필요한 다양한 정보를 제공한다. 힘들이지 않고, 가격․배송․결제방법 등 다양한 쇼핑 조건을 확인해 합리적인 구매를 할 수 있다.
셋째, 상품 가격이 기존 상점보다 저렴하다는 점이다. 인터넷 쇼핑의 거래과정에는 인터넷이라는 특이성 때문에 다른 가격상승 요인이 적을 수밖에 없다. 제조업체와 인터넷 쇼핑몰, 택배업체, 소비자로 연결되는 구조를 가지고 있기 때문이다.
넷째, 쇼핑시간을 단축하여 여가시간을 활용할 수 있다는 점이다. 인터넷 쇼핑몰은 매장을 일일이 방문할 필요 없이 원하는 상품을 구입할 수 있다. 따라서 마음에 드는 상품을 찾는 시간을 단축 할 수 있고 다른 여가를 즐길 시간을 현격히 늘릴 수 있다.
다섯째, 신규시장 개척이 용이하다는 점이다. 인터넷을 이용하여 자사에 대한 각종 정보가 시간적 제약이나 지리적 제한을 벗어나 지속적으로 제공됨으로서 잠재고객에 대해 쉽고 저렴한 마케팅이 가능 한 것이다. 따라서 새로운 상품을 판매하고 싶은 판매자에게 새로운 시장을 열 수 있는 기회가 생기는 것이다. 새로운 시장의 개척은 소비자에게도 판매자에게도 유익 할 것이다.



이와 같은 장점들을 바탕을 둔 쇼핑몰들은 국민들이 전자상거래를 인식하는 가장 가깝고 직접적인 접점이고 낙후된 재래시장의 정보화와 구조개선을 유도할 수 있는 효과적인 수단이다. 인터넷 쇼핑몰의 효과적인 활용은 전자상거래를 확산시켜 산업의 경쟁력과 국가 성장에 기여할 수 있다. 그러므로 인터넷 쇼핑몰에 대한 문제점을 알고 활성화 방향을 모색할 필요가 있겠다.
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