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[마케팅]르노삼성 마케팅보고서(A+레포트)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.18 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,310원 (30%↓) 3,300원

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다~~~

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

1. 르노삼성 선정 이유
2. 마케팅 목표
3. 시장 상황 분석
4. 경쟁사 분석
5. 자사 분석
6. SWOT분석
7. STP
8. 4Ps 전략
9. 광고

본문내용

1. 르노삼성 선정 이유
현대 자동차에서 출시한 NF 소나타와 르노 삼성에서 출시한 NEW SM5는 올해 초 출시와 동시에 치열한 판매 경쟁을 벌이고 있다. 현대와 르노 삼성은 이런 치열한 시장 상황 속에서 판매우위를 점유하기 위하여 치열한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 국내 자동차 시장 1위인 현대의 막강한 물량 공세 앞에 그동안 르노 삼성은 소극적으로 대응했던 것이 사실이다. 하지만 이번 신차 출시를 계기로 전체 자동차 시장에서의 누적된 차이를 조금이나마 줄여보고자 한다. 이것이 우리가 르노 삼성을 마케팅 대상으로 선정한 이유이다.
∴ SM5의 지난해 시장점유율은 26%였다. 올해는 경기가 회복세를 보이며 자동차 시장이 더 활성화 될 것으로 전망 된다. 따라서 NEW SM5의 출시와 함께 마케팅 목표를 중형차 시장점유율 30% 이상으로 잡고자 한다.
예전에 SM5가 처음 출시 되었을때 시장점유율이 한때 40%에 육박할 정도로 인기를 끌었고, 기존의 SM5를 구매한 고객들에 의해 브랜드 인지도 또한 갖춰져 있는 상태이기 때문에 충분히 가능할 것이라 예상된다.
일단 출시 후 2달의 판매치로 봐서는 충분히 실현 가능한 목표라고 생각한다.

3. 시장 상황 분석

○ 국내 자동차의 등록대수는 1,500만대이다. 이중 승용차는 약 71%에 달하는 1,070여만 대에 이른다. 국내의 내수 시장은 승용차 의존도가 높다.
○ 최근의 국내 경기 침체와 환율의 불안 그리고 유가의 불안으로 인한 극심한 내수 침체가 지속되었다. 그러나 최근 경기가 회복 조심을 보이면서 고소득층을 중심으로 소비가 다소 증가하는 추세이다. 소비는 이에 따라 양극화 현상을 보이고 있다. 중․대형 자동차를 중심으로 경기가 살아나기 시작했다.
○ 국내 자동차 회사들은 내수보다는 수출에 주력하고 있다. 상대적으로 침체된 국내 경기로 인해 글로벌화를 표방하면서 세계각지에 공장을 짓고 현지화를 추구한다. 국내 생산량의 60%이상은 수출물량이다.
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