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[인터넷마케팅]부닷컴(Boo.com)의 실패시례 분석 및 회생 전략

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.18 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 22페이지 | 가격 2,800원

소개글

90년대 말 인터넷 비즈니스의 대표적인 실패사례인 부닷컴(boo.com)의 사례를 분석하고 향후 사업을 계속한다고 가정하여 회생 전략을 정리해본 자료입니다.

목차

1. 인터넷 비즈니스 현황
2. Boo.Com 초기 현황 및 운영 전략
3. Boo.com의 실패 원인
4. 외부 환경 분석
5. 회생 전략
6. 마케팅 전략
7. 향후 전망

본문내용

* 운영전략
1. 패션의 중심이라고 할 수 있는 세계 곳곳의 도시에 지사 네트워크 형성
- 뉴욕, 파리, 뮌헨, 스톡홀름, 런던, 암스테르담 등
2. 인터넷을 통해 글로벌 사이트 구축
- 미국 달러뿐만 아니라 프랑, 파운드, 마르크 등 각국의 통화 결제 허용
- 여러 언어를 동시에 제공

* 실패원인
- 사이트 오픈 후 6개월(회사 설립 1년 6개월)만에 자금난을 견디지 못하고 유럽의 주요 닷컴 기업 중 처음으로 도산함
- 모든 전략이 실패한 것은 아니지만 대부분의 운영 전략이 예상과는 다르게 빗나감

향후 계획
Boo.com은 실패하였지만
앞으로 다시 회생시킬 목적을 가지고 계획을 수립함

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