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[식품마케팅학]10장. 신제품 계획과 개발

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

10장. 신제품 계획과 개발
식품마케팅학 정리 자료입니다.

본문내용

* 신제품 계획과 개발
◈: 신제품 정의, 신제품의 실패
◈: 신제품 개발 전략 내부 개발 조직
◈: 제품전략, 브랜드전략
(1) 기업 또는 사업의 인수
* 기존 사업 인수; risk가 적다. 기업의 특성, 즉 핵심 역량을 강화
하는 방향으로 인수하는 것이 중요.
문어발식 확장은 위험
* 인수에 따르는 문제점
① 경우에 따라서는 실제 평가 가치보다 고가로 인수
② 인수 사업 구성원들이 모기업의 경영철학 및 이념을 체질화
시키는데 많은 시간 소요
③ 잘못 판단으로 인수 사업이 모기업 경쟁력 강화에 부담
④ 시장점유율 과다로 독과점 금지 규제에 저촉
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