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[마케팅]로만손 마케팅 전략

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 7,900원

소개글

파워 포인트 발표 자료가 마음에 안 드시는 일은 절대로 있을 수 없는 최고의 자료 자료입니다. 이자료는 로만손외에 파워포인트 매니아를 위한 지침서도 될 수 있을 겁니다.
내용 또한 알찬 로만손(시계)의 국제 마케팅 전략 발표 자료입니다.
누누이 말씀 드리지만 파워 포인트 솜씨는 최고라고 자부 할 수 있습니다.
파워 포인트 배경만 따로 팔아도 이 가격에 팔기 아까울 정도의 정성이 들어간 최고의 작품입니다(제 개인적 견해^^& 아직 배울 점은 많죠~~!)

ps. 구매하시는 분은 내용 어떤지 리플 꼭 부탁드려요

목차

Ⅰ. 로만손 소개
1. CEO의 경영 마인드
2. 회사 연혁

Ⅱ. 로만손의 현황

Ⅲ. 로만손 글로벌화의 배경

Ⅳ. 환경분석

Ⅴ. 로만손의 글로벌 전략
1. 브랜드 전략
2. 유통 전략
3. 제품 전략
4. 가격 전략
5. 촉진 전략

Ⅵ. 대안제시
1. CEO에게 집중된 의사결정권한
2. Franchising을 통한 현지화 전략 강화
3. 환위험관리강화
4. 고객관리 강화
5. 토털브랜드을 위한 고부가가치사업으로의 진출
6. 홈페이지 개선

Ⅶ. 결론

본문내용

1국 1대리점 정책
- 일정기간의 검증과정을 거쳐 엄격한 대리점 요건을 마련하여
한 나라(또는 상권)에 단일대리점과 독점 계약을 맺고 그 대리점에게
독점 판매권을 부여

1. Positioning Strategy
- 가격과 품질 여러 측면을 신중히 고려하여 구매를 결정하는
경향을 보이는 중산층을 표적시장으로 선정

2. 원산지 효과 : 현지 생산 법인 활용함
- 브랜드 이미지 제고 / 고가 판매 가능

가격 전략
1. 중산층을 표적시장으로 설정한 중·고가 전략
- 단기적인 이익을 위한 저가정책보다 브랜드 이미지 관리를 통한
안정적인 이윤 추구를 위한 가격전략

2. Niche Market [틈새 시장] 선점
- 중·고가 시장을 틈새시장으로 선정하여 비교적 치열한 경쟁을
거치지 않고 시장을 선점

참고 자료

로만손 홈피
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