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[소비자행동분석]트렌드 경향

저작시기 2006.05 |등록일 2006.07.17 워드파일MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 2,500원

소개글

소비자행동분석 레포트입니다.

목차

1.트렌드란 무엇인가?
2.트렌드는 왜 중요한가?
3.트렌드 성공한 사례
4.트렌드 실패 사례

본문내용

변화하는 환경에 대한 대처라는 측면에서 우리는 두 가지를 생각할 수 있다.
하나는 위기에 대한 극복일 것이며 다른 하나는 기회에 대한 포착일 것이다.
이런 두 가지 관점을 모두 갖고 있는 것이 바로 트렌드일 것이다.
그럼 트렌드란 무엇인지 그리고 최근의 성공적인 트렌드와 & 실패한 트렌드 어떤 것들이 있는지 몇가지 사례를 통해 살펴 보도록 하자

1.트렌드란 무엇인가?
트렌드(Trend)와 패션(Fashion)은 다르다. 트렌드는 과거의 일정시점부터 시작해서 계속적으로 이어져 현재에 까지 다다르게 한 하나의 흐름을 말한다. 반면 패션은 특정 시점에 나타나는 일시적인 현상을 말한다. 트렌드와 패션은 이처럼 하나의 커다란 현상이라는 측면에서는 동일하나 지속성이라는 측면에서는 상이하다. 따라서 마케팅에서는 패션보다는 트렌드를 주시하고 연구하는 많은 노력을 기울인다.
물론 경우에 따라서 일시적인 소비 패턴이나 사회적 변화의 틈을 캐치하여 순간적으로 돈을 많이 버는 기업도 있다. 하지만 어디까지나 이는 정말 한 순간이다. 기업의 지속성을 유지한다는 측면에서 보면 패선보다는 트렌드와 관련성이 높다고 볼 수 있다. 따라서 트렌드를 잘 준비하고 예측하는 기업만이 변화는 시장에 잘 적응하고 미래를 예측하여 경쟁력 있는 기업으로 변모 할 수 있다.

2.트렌드는 왜 중요한가?
현재의 소비자가 2~3년 후에도 동일한 선호도를 보일 것인가? 경쟁자도 2~3년 후에 현재와 같을 것인가? 현재 판매하고 있는 현재 자사의 제품이 2~3년 후에도 잘 팔릴 것인가?
위 질문에 대해서 자신 있게 이야기 할 수 있다면 2~3년 뒤 상황에 대해서 걱정할 필요가 없을 것이다. 하지만 위의 질문에 명쾌하게 대답한다는 것은 쉬운 일이 아니다. 따라서 우리는 미래에 대해서 걱정하게 되고 준비를 하는 것이다. 즉, 트렌드를 준비하는 이유는 미래에 대한 불확실성에서 기인한다.
하지만 미래가 불확실하다고 해서 그냥 멍하니 있을 수만은 없는 일이다.
무엇인가 준비를 해야 한다고 생각한다.
미래의 불확실성은 크게 두 가지 측면이 있다. 하나는 생존의 문제이고 다른 하나는 성장의 기회 측면이다.
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