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[마케팅]윈저 프리미엄

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 1,540원 (30%↓) 2,200원

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다
저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다~
교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고
정말 자신있는 자료입니다!!!!
많은도움될겁니다^-^

목차

두산 씨그램의 연혁
▶시장개척을 위한 마케팅 성공기법◀
▶컨셉 도출을 위한 사전 작업◀
▶마케팅목표 설정◀
▶3단계 Launching 전략
▶마케팅 믹스의 설계◀
▶출시후 현황
두산씨그램의 여윤

본문내용

*양주시장에 문을 두드린 두산 씨그램.
*스탠더드급 위스키 시장의 창출과
흑자경영시대의 도래.
*프리미업급 위스키 시장의 급성장과
시장판도의 역전.
㈜진로-12년 “임페리얼 클래식”.
㈜두산-뒤늦게 “ 퀸 앤”----이미지불안정.
㈜하이스코트서- “딤플”

▶두산 씨그램은 기존의 스탠더드급 시장에서는
선두고수.→BUT 프리미엄급 시장에서는 “퀸앤”과
“시바스 리갈”을 합해도 시장 점유율 20%불과

▷윈저 프리미어의 개발 배경.
-프리미엄급 위스키의 증가 추세가 뚜렷.
- 다양한 상표들이 출현.→경쟁 구조의 변화.

●`94년 이후에는 임페리얼 클래식, VIP의 진로와 딤플의 하이스코트 등이 가세해 무한경쟁 구조로 바뀌었다.
업체간의 경쟁과 더불어 상품 영역별 경쟁도 점차 복잡해졌다.
기존(`94년 이전)에는 스탠다드급 위스키(패스포트, 썸씽스페셜,
베리나인 골드, VIP)시장내에서 서로 경쟁했으나,
프리미엄급 위스키의 활성화에 따라 스태다드급과 프리미엄급 위스키간의
경쟁과 프리미엄급 위스키간의 경쟁까지 가세했다.
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