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[광고론]광고의 시장반응과 예산결정

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,540원 (30%↓) 2,200원

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다
저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.
교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...
정말 자신있는 자료입니다!!!!
많은도움될겁니다^-^

목차

광고반응실험과 활용
V 형의 광고반응
M형의 광고반응
광고반응 연구
광고의 판매반응
광고의 시장반응
판매반응 함수
광고의판매반응형태
판매 반응 파악 및 분석
John D.C. Little 의 판매반응
광고 효과의 지속 및 누적현상
광고의 누적효과
광고비의 배분과 스케줄링
광고의 타이밍이 중요한 이유
광고의 스케줄의 집중유형
광고유형들에 대한 경험론적 원칙

본문내용

광고반응실험과 활용 (Budweiser)
“1년 뒤 투자한 광고비에 대한 효과를 알 수있는 방법”에 대한 질문
- 소규모로 중요하지 않은 시장만을 대상으로 광고비를 증가 또는 감소시킴
- V내지M모양의 광고반응을 보임

광고의 타이밍이 중요한 이유
첫째 : 대부분 상품의 수요가 시간에따라 불균형성을
보인다는 점.
둘째 : 광고효과의 지속성이 최적광고 타이밍에 영향을
준다.
셋째 : 광고 캠페인의 초기에 고객의 반응을 분명하게
이끌어내야만 판매 모멘컴을 점화하여 판매를
성장궤도에 일단 올려놓을 수 있다는 믿음은 새
광고캠페인의 초기에 광고를 대폭집중시키도록
한다.
넷째 : 광고증가와 광고감소에 따른 광고반응의 비대칭
성이 광고타이밍에 중대한 영향을 미친다.
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