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[마케팅조사론]가격의 개념과 책정방법

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 27페이지 | 가격 1,540원 (30%↓) 2,200원

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다
저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다~~
교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...
정말 자신있는 자료입니다!!!!
많은도움될겁니다^-^

목차

제1절 가격결정에서의 고려요인
1.가격의 개념
2.비용의 개념과 비용추정
3.수요의 개념과 수요예측
제2절 가격결정방법
제3절 가격의 변동과 조정
1.가격변동을 위한 고려요인
2.경쟁자 가격변동에 대한 반응
3.촉진을 위한 일시적 가격조정

사 례 연 구-농심 신라면

본문내용

1.가격의 개념
경제학적 관점-시장구조에 의해서 결정
-제품이나 서비스의 실제가치를 반
영한다고 가정
-우하향 수요곡선
마케팅적 관점-경쟁자수는 하나의 고려요인일 뿐
-제품의 질이 소비자의 주관적 판단에 근거
-수요는 가격만이 아닌 모든 마케팅믹스요소
들과 관련되어 분석

(1)비용에 영향을 미치는 요인
1)적정 생산수준
변동비-생산량에 따라 달라지는, 생산과 직접적으로 관련 된 비용
고정비-생산량이나 매출과는 직접적인 관련이 없는 집세,설비비, 임대료, 급여등
2)경험곡선효과
-누적생산량이 증가함에 따라, 즉 생산경험이 축적됨에 따라 평균비용이 감소하는 현상

비용이 일정하지 않다.
어떤 비용을 포함시키며 어떤 비용을 제외시킬 것인가를 결정해야 한다.
직접원가계산과 간접원가계산에 대한 논의와 관련
제품별 비용할당의 문제
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