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[지역백화점 생존전략]롯데백화점 진출에 따른 지역백화점 생존전략

저작시기 2004.08 |등록일 2006.07.16 한글파일한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 5,000원

소개글

대구지역 백화점인 대구백화점에서 공모한
롯데백화점 진출에 따른 지역백화점의 생존전략이라는 주제로 작성한 자료입니다.

목차

상 황 분 석
□ 경쟁 분석
1. 주요 경쟁사 및 자사 분석
2. 경쟁구도의 변화
3. 향후 전망 및 대비책
□ 상권 분석
1. 동성로 지역의 상권 개요
2. 상권의 변화
3. 향후 전망 및 대비책

전 략 도 출
□ 리마커블 마케팅
※ 관련 사례
사례(1)
사례(2)

적 용 방 안
□ 대구백화점(본점)의 변화 조건
□ 대구백화점(본점)의 포지셔닝
□ 대구백화점(본점)의 타겟 변경

실 행 방 안

결 언

본문내용

상 황 분 석
━━━━━━━━━━━━━━━

□ 경쟁 분석
1. 주요 경쟁사 및 자사 분석

1) 대구백화점
- 1944년 1월 10일 대구상회 창업, 60년의 역사를 가짐
- 동성로 대구백화점 본점과 대백프라자점 보유
- 본점의 경우 동성로 상권의 핵심지역에 위치, 대구시민의 대표적인
만남의 공간이자 대표적인 쇼핑공간
- 롯데백화점 개점이후 대백프라자점의 매출은 큰 변동이 없는 반면
동성로의 본점은 전년대비 매출이 감소하는 경향을 보임

2) 동아백화점
- 대구백화점과 더불어 지역 백화점시장의 대표기업
- 동성로 본점과 반월당 쇼핑점, 수성점으로 나뉘어짐
- 동아백화점도 롯데백화점 개점이후 인접한 본점과 쇼핑점은 매출이
감소했으나 수성점의 경우는 눈에띄는 매출감소현상은 없었음
- 접객효과 향상을 위한 수성점의 영화관 도입과 2호선 개통에 맞춘
쇼핑점 리모델링, 본점의 아웃렛 변신등 향후 경쟁력 확보 노력

3) 롯데백화점
- 기존 대구지역에서 찾기 힘든 최고급 브랜드를 보유
- 연면적 3만 1천 800평의 대구지역 백화점중 최대규모
- 8,9,10층에는 영화관 및 패밀리 레스토랑등으로 접객유도
- 2004년 상인점 개점으로 대구지역 성공적 정착
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