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[광고학]크리에이티브 광고 전략

저작시기 2005.10 |등록일 2006.07.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 65페이지 | 가격 2,500원

소개글

크리에이티브 광고전략에 대한 설명과 사례중심으로
작성했습니다..

목차

1. 크리에이티브의 이해
1) 크리에이티브란?
2) 창의성이란?
3) 크리에이티브 과정
4) 빅아이디어를 얻는 전략

2. 크리에이티브 전략
크리에이티브 전략
광고의 소구양식
광고모델을 사용하는 광고
성적 소구 광고
비교 광고 전략

3. 크리에이티브 평가와 광고상
크리에이티브 전략의 평가
광고상

본문내용

1. 크리에이티브의 이해
1) 크리에이티브란?

광고는 궁극적으로 수요를 자극해서 상품을 팔기 위한 목표와 소비자의 이해를 구하는 의도성을 지닌 설득 커뮤니케이션이다. 광고에 있어서 크리에이티비티(creativity)란 아이디어의 개발과 광고물 제작에 직접 관련되는 활동을 의미하는데 여기서 광고 크리에이티브란 광고목표를 실제적인 메시지로 변형시킨 것을 말하며, 특정 소구대상에게 자사제품에 대한 소비자의 이해를 증진시키기 위한 최종적인 산물인 광고작품의 기본적인 사고를 밝혀주는 나침반에 해당된다.

2) 창의성이란?


: 기존의 아이디어를 새롭게 보거나 새로운 아이디어를 만들어 내는 능력 해당된다.

창의적 사고의 방법
1. 위험부담을 받아들임

창조란 기존의 것을 탈피하는 것 단순히 새로시작하는 것이 아니라 이전의 잘못된 것을 잇지 말아야함
-피터드러커(Peter drucker)

2. 다양한 사고

문제해결을 위해 한 방향으로의 해결이 아닌 여러방면으로 분석 종합 판단 해야함

3. 유머 감각

마음을 개방시켜 새로운 연결 가능성에 노출하기 위함
권위 또는 체면에 얽매이면 자유로운 생각 X
웃음은 긴장을 이완시키고 도전할 수 있는 힘을 준다.

빅아이디어: 창의성이 뛰어나고 광고 전략인
판매 소구를 극적으로 만든 생각


크리에이티브 과정

제임스 웹 영의 광고 아이디어 얻기 위한 절차

 ㉠ 원자료 수집
 ㉡ 소화를 위해음식물을 씹듯이 수집한 자료 이해
㉢ 무의식적으로 문제를 제기한 상태에서 새로운 조합이나 의미창조
㉣ 아이디어의 탄생
 ㉤ 떠오른 아이디어 가공하기
창의적 아이디어의 도출 단계
적응: 광고를 통해 해결하려는 문제가 무엇인지를 명확히 밝힘
준비: 문제에 대한 정보를 가능한 한 많이 수집하여 그 속에 몰입한다
많은 사실과 일화를 알수록 예기치 않은 아이디어가 떠오를 가능성이 높다
(상품, 회사., 소비자에 대해 많이 알아야 함)
분석: 모아 놓은 사실과 숫자를 정리하여 논리적 분석을 수행
생각하기: 새로운 연상을 찾기 위한 과정
배양: 작업으로부터 잠시 손을 놓고 무의식이 아이디어를 검토
종합: 아이디어를 정리해서 생각들을 종합, 즉 빅 아이디어를 만듬
평가: 1) 광고 목표와 관련이 있는가?
2) 놀라움과 흥미를 불러일으킬 정도로 창의적인가?
3) 광고 캠페인을 지속할 수 있을 만큼 풍부한 내용을 담았는가?
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