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[광고조사]논술시장 환경분석(인뎁스인터뷰, 2차 자료 조사)

저작시기 2006.05 |등록일 2006.07.15 한글파일한글 (hwp) | 45페이지 | 가격 4,800원

소개글

여러 광고 조사방법론을 논술시장 분석에 초점을 두고 쓴 보고서 입니다.
내용도 알차고 인뎁스 인터뷰 자료까지 모두 있습니다.
너무 알찬 자료라 함부로 내 놓기 아까운 정도 입니다.
그대로 제출해도 A+ 은 무난할듯,, 그대로가 아니라도 보충자료로 활용하셔도 좋을 듯합니다.

목차

I. 전략 수립을 위한 조사의 개요
II. 시장 환경 분석
III. 목표고객 설정
IV. 전략의 기본 방향
V. 브랜드 컨셉 및 포지셔닝 설정

본문내용

I. 전략 수립을 위한 조사의 개요

1. 1차 소비자 조사
목적
초등 논술에 대한 학부모들의 인터뷰와 2차 자료 수집을 통해서 새로운 초등 논술 프로그램의 전략을 수립하고자 함.
조사 내용
1) 논술 시장에 대한 전반적 학부모 인식
- 초등 논술 필요성에 대한 인식
- 통합 논술에 대한 인식
- 논술 브랜드 상기
2) 논술 선택 기준 및 고객 행태
- 논술 지도 방법
- 논술 선택 기준 및 고려 사항
- 올바른 논술 방법에 대한 의견
조사 방법
In Depth Interview
대상자
서울에 거주하는 초등학교 고학년 (4, 5, 6 학년) 학부모 3분
일시
일시; 2006년 5월 13, 14일.


2. In Depth Interview 분석

1) 논술 시장에 대한 전반적 학부모 인식
1-1) 초등 논술 필요성에 대한 인식

"생각하는 힘을 기르기 위해서 기본적으로 독서교육이 돼야.."
"문제를 여러 가지 방법으로 생각하는 사고력 같은 게…"
"아이가 사회에 나갔을 때, 종합적인 사고력이 필요"
"문제 해결력의 바탕이 논술이다"
"독서 교육을 통한 간접 경험"
"폭넓은 이해력과 창의력"
"논술은 단기간에 학습할 수 있는 부분이 아니기 때문"
"명문대를 가기 위해서 어릴 때부터 훈련"
"학교 교육을 통해 이뤄지기 힘들고, 부모가 직접 가르치기도 힘들기 때문에 전문적인 논술교육이 필요하다고 봐요."
 초등 논술은 단순히 내신 성적이나 대입을 위한 목적으로만 자녀에게 시키지 않는다. 종합적인 사고력, 문제 해결력, 창의력 등을 키우기 위해서 초등 논술이 필요하고, 이는 단기간에 이루어 지지 않기 때문에 초등학교 시절부터 차근차근 익혀 나가야 한다.
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