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[광고 기획서]지상파 DMB 폰 광고 기획서

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.15 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

제목과 같이 지상파 DMB 폰 광고 기획서입니다.
나름대로 열심히 만들었구요
성적도 잘 받았습니다.
걱정마시고 유용하게 사용하세요!!

목차

1. 사회적 환경
2. 지상파 & 위성파 DMB의 비교
3. 선정 이유
4. 제품 분석
5. 시장 분석
6. SWOT 분석
7. 광고 전략

본문내용

이동통신 서비스 이용자의 82%는 앞으로 구입하고 싶은 휴대폰으로 DMB 폰을 꼽았다. 서비스 이용자들은 또 위성 DMB(174.%)보다는 무료이며 공중파 실시간 시청이 가능한 지상파 DMB(82.6%)를 선호하는 것으로 조사되었다. 조사결과를 반영하듯, 실제 LG텔레콤의 위성 DMB 판매대수는 지난 1월 4800대 수준에서 4월에는 약 2800대 정도로 줄었으나 지상파 DMB의 경우 1월 8000대 수준에서 4월에는 2만 3000대로 3배 가까이 증가했다. 그리고, 지난 1분기 국내 휴대폰 시장을 집계한 결과, 전체 판매 휴대폰 가운데 DMB폰 점유율이 지난해 12월 기준 8.9%에서 1분기 말에는 14.5%로 크게 늘었다고 한다.
또한 지상파 DMB를 전혀 시청할 수 없는 지방에서도 지상파 DMB폰 수요가 꾸준히 이어지고 있다. 관련업계에 따르면 지난 4월말 현재 지상파 DMB폰을 구매한 이동통신 가입자는 모두 17만4,000명으로 이 가운데 서울ㆍ경기 등 수도권 지역 거주자는 2만7,000여명에 이른다. 지상파 DMB 시청 지역이 아직은 수도권으로 제한돼 있는 만큼 지상파DMB폰 구매자 가운데 15%는 아예 지상파 DMB를 시청할 수 없는 지역에 살고 있는 셈이다. 이동통신업계 관계자들은 지상파 DMB의 전국 방송은 일러야 올 연말에나 가능하다는 점을 고려하면 이는 대단히 높은 수치라고 평가하고 있다. 방송을 전혀 시청할 수 없는 데도 불구하고 지방에서 지상파DMB폰 수요가 꾸준히 이어지는 것은 조만간 지상파DMB를 시청할 수 있으리라는 기대감 때문으로 풀이된다. 특히 어차피 새로운 휴대폰을 장만할 바에는 지상파DMB 시청이 가능한 휴대폰이 낫다는 인식도 크게 작용한 것으로 지적된다.
SK텔레콤도 지상파 DMB폰 유통에 가세하고, 삼성전자 등 휴대폰 업체들이 새로운 지상파 DMB폰을 속속 출시하면서 지상파DMB폰 시장은 더욱 확대될 것으로 보인다.
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