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[마케팅 전략]프레미엄 쥬스의 마케팅전략

저작시기 2006.02 |등록일 2006.07.13 | 최종수정일 2017.09.25 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 900원

소개글

이제 식료품도 명품의 시대가 왔다 - 브랜드의 마케팅을 위해서
성장 시장의 고가브랜드를 주력브랜드로 마케팅 집중

목차

브랜드 Role 정립

프레미엄 주스를 소비자에게
어떻게 커뮤니케이션 할 것인가?
현재 냉장유통 주스 시장의 상황
Market Position
공격전의 원칙 1
우리상품 브랜드의 강점
자사 브랜드에 대한 인식

우리상품 브랜드 광고에 대한 평가
공격전의 원칙 2
타켓 고객층
Concept
전략 검토
브랜드 관리 전략
Communication plan

Event plan
매체 목표
매체 전략 - Media Mix

본문내용

Q1. 주스의 핵심 Benefit이 무시되지 않을까?
최고급 주스의 특징
- 생 오렌지를 그대로 갈아서 만든 (53.5%)*
- 품질 좋은 오렌지로 만든 (17.8%)*
- 갓 딴 신선한 오렌지로 만든 (11.9%)*
- 진한 100% 원액의 (첨가물 없는)
- 냉장유통, 보관되는
- 세계적으로 유명한 오렌지 전문회사의
- 현대적이고 세련된 느낌의
‘고급 주스’만으로도 하위 가치인 Benefit과
Attribute 요소를 모두 포함

Q2. 타겟을 너무 좁히는 것이 아닐까?
1. 중상류층 젊은 주부층의 Opinion leader적 성격을 이용하여
이들을 먼저 집중 공략한 후, 이들로 부터의 호의적 구전 효과가
점차로 하향 확산되도록 유도 (Water-fall Approach)

2. A와 근소한 차이의 고가격 전략을 채택하여 2차 고객의 유입을
유도한다
- 지금 현재 프레미엄 시장에서 프레미엄 제품군 주도층에게
강하게 어필하는 고가격 전략을 취한다.

참고 자료

프레미엄 마케팅 선택과 집중 a++++
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