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[마케팅]엠부쉬(ambush)마케팅 사례분석★★(A+레포트)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 13페이지 | 가격 1,400원 (30%↓) 2,000원

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

2002년 월드컵 사례
SK(엠부쉬마케팅) VS KTF(공식후원업체)
월드컵 전후 기업인지도
2006년 엠부쉬 마케팅
공식후원업체
엠부쉬마케팅을 방지해야 하는이유
엠부쉬마케팅 방지노력

본문내용

1.SK텔레콤
3-Red 전략
(1) Be the reds단계
- 월드컵의 중심을 온 국민의 응원으로
(2) Learn the reds단계
- 응원 배우고 따라하기
(3) Do the reds단계
- 거리응원을 축제로 즐기기

2. KTF
Korean team fighting전략
공식 스폰서임을 부각(응원구호 알리기)
Korean team fighting의 대표 응원 이미지 강화

공식후원(대한축구협회)
나이키
KTF
하나은행
교보생명
경남기업
다음
E1

엠부쉬마케팅을 방지해야 하는이유
첫째, 상업화된 스포츠 이벤트에서 막대한 후원금으로 공식스폰서가 된 기업들을 보호해 주어야 하기 때문이다.

둘째, 공식스폰서를 보호해주지 않으면 대회를 치를 막대한 비용을 감당하고 참가할 기업을 찾을 수 없기 때문이다
엠부쉬마케팅을 방지해야 하는이유
적은 비용으로 후원업체와 대등한 효과
-> 공식후원사들의 이익을 침해

KTF의 비용 400억
vs SK텔레콤의 비용 55억

엠부쉬마케팅 전 후 대비 인지도
KTF 7.5%상승 vs SK텔레콤28%상승

엠부쉬마케팅 방지노력
1.로고,엠블램 사용을 규제
(법적대응-신문기사)


2. 엠부쉬 마케팅의 부정적인 측면을 소비자에게 인식, 교육.
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