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[국제경영]Hooters의 한국시장 진출 전략

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.13 파일확장자어도비 PDF (pdf) | 27페이지 | 가격 4,100원

소개글

현재 미국 46개주에서 약 425개의 매장을 운영중이며 영국, 독일, 스위스 등 세계 19개국에서 매장을 운영중인 Hooters는 맛있는 음식, 시원한 맥주, 아름다운 여성을 만날 수 있는 프렌차이즈 레스토랑입니다. Hooters에 대한 소개와 분석 및 한국 시장 진출 전략을 정리해보았습니다.

목차

A. Hooters 소개 및 분석
1. What is Hooters
2. Hooters의 성공 요인
3. Hooters Girl
4. 기발한 마케팅 활동
5. 세계 진출 현황
B. 한국시장 분석
1. 국내 시장 현황
2. 패밀리 레스토랑
3. Sexy Bar & Hof
C. 성공적인 한국시장 진출전략
1. Hooters의 Position 정립
2. 전략 방향성 수립
3. Hooters 매장 개점 및 셋팅
4. 패밀리 레스토랑과 따라하기
5. Hooters Girl로 차별화하기

본문내용

Hooters는 Hooters Girl이라는 매혹적인 종업원으로 남성 고객에게 Appeal함으로써, Hooters만의 독특한 특징을 유지하고 있다. 도발적이지만, 밝고 명랑한 분위기로 이를 긍정적으로 소화하고 있다는 평을 듣고 있다.
Hooters는 자사의 강점인 Hooters Girl을 이용하여 다양한 Promotion을 실행한다. 이를 통해 고객의 관심을 확보할 뿐 아니라, Hooters Girl을 일종의 캐릭터화시키고 있다.
항공회사 설립, 카지노 호텔, 게임 소프트웨어 등 Hooters Girl을 이용한 다양한 제품을 시장에 출시하고 있음. 순이익이 거의 없음에도 불구하고 마케팅 수단으로써 활용되고 있음.
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