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[경영]코카콜라에 대해서

저작시기 2005.12 |등록일 2006.07.12 한글파일한글 (hwp) | 43페이지 | 가격 3,000원

소개글

코카콜라에 대한 자료 아주 많아요 40장이상,
발표했던 것이었음 에이뿔

목차

Ⅰ. 서론 - 코카콜라社 소개
1. 기업선정이유
2. 회사의 개요, 이념, 연혁, 역사
3. 로고
4. 판매상품

Ⅱ. 본론
1. 매출조사

2. 코카콜라사의 세계진출전략
1) 광고전략
2) PPL전략
3) 스포츠마케팅전략
4) 병(Contour bottle)을 이용한 차별화 전략
5) 사회공헌을 통한 기업 이미지 제고전략
6) 세계화전략
7) 캐릭터 마케팅전략

3. 환경 분석
1) SWOT분석
2) STP분석
3) 4P분석
4) 경쟁사분석

4. 코카콜라사의 세계시장 진출사례
1) 프랑스
2) 중국
3) 페루
4) 북한
5) 한국
* 참고 - 코카콜라사의 실패 마케팅 전략

Ⅲ. 결론 - 코카콜라사의 향후 전망 및 계획
1. 코카콜라사의 성공요인
2. 코카콜라사의 문제점
3. 개선방안
4. 정리

본문내용

본문 중간 내용 중 하나

2) PPL(Product Placement) 전략
PPL이란 Product Placement의 약자로 간접상품홍보라고도 하며 특정한 상품을 영화 속의 소도구로 이용해 일종의 광고효과를 노리는 것을 말한다. 즉, PPL이란 영화나 드라마 속의 소품으로 등장하는 상품을 말한다. 좀 더 큰 의미로 보면 브랜드 이름이 보이는 상품 뿐만 아니라, 협찬 업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 무의식중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다. 영화 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것이 PPL의 목적이다. 바로 과거 부시맨이 나왔을 당시 콜라병이 하늘에서 떨어져서 코카콜라병을 들고 다니던 부시맨 영화에서도 볼 수 있듯이 바로 코카콜라의 제품의 이미지를 영화나 각종 영상매체에 등장시켜 자사의 제품 홍보를 간접적으로 하는 방법으로 앞으로 수없이 사용될 전략 기법 중에 하나이다. PPL을 포괄하는 개념의 BPL이 등장하였는데 BPL Brand Placement의 약자로 제품의 이미지를 부각시키는 것이 아닌 자사 브랜드의 자체 이미지를 부각시키는 것으로 좀더 진보된 개념이지만 아직까지는 PPL 개념이 더 널리 사용되고 있다.
대표적인 영화에서의 PPL 전략의 예를 들자면 영화 "쉬리"에서 경찰들이 사용하던 오클리 고글, 배우들이 마시고, 자판기 뒤에서 총싸움을 하는데 그때 보이던 음료가 바로 포카리 스웨트이다. 또한 영화 매트릭스에 나오는 삼성 휴대폰, 맨인블랙의 레이벤 선글라스 등이 있다.

참고 자료

없음
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