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평가점수B

[마케팅]DHC 마케팅사례분석★★(A+레포트)

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.12 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 28페이지 | 가격 2,310원 (30%↓) 3,300원

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다
저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.
교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...
정말 자신있는 자료입니다!!!!
많은도움될겁니다^-^

목차

1.DHC 선정이유
2. About DHC
3. 시장점유율
4. DHC korea 성공요인
1)STP 전략
2) 4P 전략
5. SWOT 분석
6. 각 나라마다 DHC 차별화
7.DHC와 미샤화장품 차이점
<참고>보도자료

본문내용

STP 전략
①segmentation
-인구통계적 변수 :
연령별 20~30대, 직업별 시간의 여유가 없는 여성
-심리적 변수 :
자신의 미용관리에 적극적인 태도를 보이는 생활양식
-제품관련변수 :
혜택- 피부보호, 화이트닝, 링클케어, 수분공급 등
② target marketing
온라인 구매가 능숙하고 자신의 피부관리에 민감하고
약간의 가격차이에 크게 민감하지 않은 20~30대의 시간
적 여유가 없는 여성
③ product positioning
- 속성에 의한 포지셔닝(클렌징-오일의 속성강조 등)

4P전략 ① Place
ㄱ.통신판매
-전화와 인터넷을 통한 제품 구매로,
국내에 새로운 유통망 구축
-진보적 여성을 위한 하나의 쇼핑채널
-전문 컨설턴트 배치

ㄴ. 매장판매

-오프라인 매장으로 진출, 판매채널 확대
롯데마트, GS 마트, 편의점 등
약 100여곳 매장 오픈 판매
-DHC 쁘띠 시리즈 전개
할인점 및 편의점에서 보다 쉽고 빠르게!
-각 매장마다 코스메틱 어드바이저 상주
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