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[경영,경제학]초일류 기업의 서비스 경영전략(코카콜라)

저작시기 2005.04 |등록일 2006.07.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 2,000원

소개글

코카콜라는 단순한 음료를 만드는 회사가 아닙니다.
브랜드 이미지를 파는 회사입니다

목차

서 론 1. 서론
2. 코카콜라 선정이유
본 론 Ⅰ
<코카콜라 소개> 1. 코카콜라의 탄생
2. 코카콜라의 역사
3. 코카콜라의 조직
4. 코카콜라의슬로건
5. 코카콜라 국내 출시 제품
본 론 Ⅱ
<코카콜라경영전략(마케팅)> 1. 스포츠 마케팅
2. 광고 마케팅
3. 코카콜라의 글로컬 경영
4. 코카콜라 마케팅 사례
5. 코카콜라의 이벤트와 사회공헌
본 론 Ⅲ
<코카콜라 관련 유머> 1. 코카콜라 병의 유래
2. 콜라나무 열매와 코카잎
3. 탄산음료에 관해
결 론 1. 결론
2. 참고문헌 및 사이트

본문내용

서 론
“코카콜라는 단순한 음료를 만드는 회사가 아닙니다.
브랜드 이미지를 파는 회사입니다.” -라멜레스-
브랜드자산(Brand Equity) :
브랜드의 이름 및 상징과 관련하여 형성된 자산의 총액에서 부채를 뺀 것.
강력한 브랜드 자산은 소비자의 높은 브랜드 충성도(Brand Royalty)에 의해 형성
코카콜라사는 세계 최대 청량음료 회사로서
전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치.
코카콜라를 비롯해 코카콜라 라이트, 환타, 스프라이트 등
세계 5대 청량음료 중 4가지와 킨사이다를 생산

본론Ⅰ-1. 코카콜라의 탄생
1886년 미국 조지아주 아틀랜타의 약제사 존 팸볼튼 박사에 의해 개발
소다에 갖가지 약재를 섞어 소화제 대신 콜라를 판매
⇒ 1893년 코카콜라를 상표명으로 등록(본격적인 콜라의 역사 시작)
펨볼튼의 회계담당자인 프랭크 로빈슨이 두개의 ‘C’자를 독특한
스펜서체를 사용하여 절묘히 조합. 코카콜라라는 이름을 부여

본론Ⅱ-1. 스포츠 마케팅
스포츠 마케팅은 기업 이미지 고양과 제품 판매 증진을 위한 중요한 수단
올림픽
※1928년 암스테르담 올림픽 대회에서 1000박스의 코카콜라가
미국 선수단에 공수되면서부터 올림픽 공식 스폰서로 참여
※1996년 아틀랜타 올림픽의 경우 ‘제2의 IOC’라 불릴 정도로
막강한 영향력 과시- 60억달러의 스폰서 비용

참고 자료

‘코카콜라 브랜드에 나타난 커뮤니케이션 전략’/2001/한국 디자인 문화학회/송지영,조은이
‘마케팅 : 코카콜라,올림픽방송 독점 스폰서/1998/대한체육회
‘코카콜라 병에 빠진 중국’/자작나무/탄도 요시노리,김양수 편역

한국 코카콜라 - http://www.cocacola.co.kr
한국코카콜라보틀링 - http://www.cckbc.co.kr   
네이버 지식검색 지식in - http://www.naver.com
엠파스 지식거래소 - http://www.empas.com

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