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[마케팅]식품마케팅학 5장 전략적 마케팅 계획

저작시기 2006.01 |등록일 2006.07.11 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 800원

소개글

발표를 위해 준비했던 자료입니다. ppt이구요 좋은 정보되었음 합니다.

목차

전략 계획 수립 목적
전략적 마케팅 계획의 역할
계획 수립상 용어의 정의와 계획 환경
마케팅 계획 수립 절차

본문내용

마케팅 계획?
판매자의 실현 가능한 희망과 시장에서의 성공적인 경쟁을 위하여
시도하고자 하는 바를 요약된 형식으로 구체화시킨 것, 즉 마케팅
목표를 성취하기 위한 계획 활동
* P-D-S-C 만전일 때 => 정확한 마케팅 전략 실행 가능
(p: plan, D: do, S: see, C: check(feed back))
* 제품, 가격, 유통경로, 촉진 등 모든 마케팅 전략은 마케팅 조직에서
입안되는 마케팅 계획에 의존

전략적 마케팅 계획 수립의 정의
* 산업 마케팅의 환경은 끊임없이 변화하면서 새로운 기회와 위협을
제시함
* 효율적인 산업 Markeker; 그러한 환경 요인들의 현황을 파악하고
변화추세를 예측하여 활용하여야 하는데, 이러한 환경 탐사와 창조
적인 적응 능력은 => 전략적 마케팅의 기초가 됨
* 전략 계획; 기업과 사업 수준의 계획, 마케팅 계획
; 제품과 시장수준의 계획
* 마케팅 계획은 전략적 계획과 관련되어 있으며, 계획은 기능 부서간의
조정을 필요로 하며, 경우에 따라 시정조치가 취해짐
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