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[경영전략]W 호텔의 차별화 전략

저작시기 2006.06 |등록일 2006.07.10 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,500원

소개글

국제경영전략 수업 시간에 제출하였던 레포트로
W 서울 워커힐 호텔의 차별화 우위 전략에 관하여 작성하였습니다.

목차

1. W 서울 워커힐 호텔
2. W 서울 워커힐 호텔의 차별화 전략
3. 경쟁자
1) 파크 하얏트 호텔
2) 라이프 스타일 호텔
4. 결론
<참고문헌>

본문내용

1. W 서울 워커힐 호텔
W 서울 워커힐은 전 세계 80여 개국에 호텔 체인망을 보유한 Starwood 그룹이 창설한 브랜드‘W Hotels`의 연장선상에 있다. W 호텔은 스타우드사가 VIP 중의 VIP들을 대상으로 겨냥한 초특급 브랜드로 1998년 12월 미국 뉴욕에서 첫 선을 보인 이후 아틀란타, 시카고, 호놀룰루, 시애틀 등 미국 내 도시를 비롯하여 캐나다 몬트리올, 호주 시드니에 이어 2004년 8월 서울에 개장하였다. 현재 소유는 워커힐 호텔에 각별한 애정을 지닌 SK그룹이며 W 호텔 브랜드를 제공한 스타우드 그룹에 위탁경영을 하고 있다. W호텔을 전문적인 호텔체인이 운영하는 부티크 호텔 이라고 할 수 있다.

2.W서울 워커힐의 차별화 전략
부티크 호텔(boutique hotel)이란 일반적으로 `하얏트` `메리어트` 등의 클래식한 대형 호텔체인과 달리 현대적이며 감각적인 디자인에서 오는 볼거리와 즐길 거리가 함께 공존하는 `도심 속의 엔터테인먼트 공간`이라고 할 수 있다. 인터패션플래닝 , www.ifp.co.kr
통일된 분위기를 내는 체인 호텔들과는 달리 지역별 로컬호텔들이 차별화를 도모하기 위해 도입한 개념으로 이는 다양해진 고객의 수요에 대응하고, 경쟁에서 살아남기 위한 전략이다.
W 서울 워커힐은 국내 최초의 부티크 호텔로서 14층 253개의 객실을 보유하고 있으며 워커힐 리조트 지역의 핵심이 되어 다양한 휴양 및 오락 시설을 제공하고 있다. W 서울 워커힐이 국내의 기존 호텔들과 차별화 되었다고 할 수 있는 것은 고전적인 호텔의 이미지를 깨고 스타일과 시설에 있어 도시적인 이미지의 스타일이 살아 있게 하였다는 것이다. 다시 말해 이 호텔은 20대부터 40대 초반의 고객을 겨냥한 호텔로 젊은 감각을 트레이드마크로 내세우고 있으며 한국호텔리어교육원 , www.hotelnara.net
고급스러움과 우아함은 보다는 세련됨과 독특함으로 고객의 눈길을 사로잡고 있다. 조선일보 www.chosun.com

세계적인 디자이너들이 참여한 W서울 워커힐은 방마다 컬러 콘셉트를 정할 정도로 파격적인 인테리어를 선보여 이미 마니아 그룹이 생겼다. 월빙 라이프를 지향하며 고급 이미지를 소비하려는 VVIP들은 초호화 호텔에서 숙박 이상의 환상적 호사의 경험을 즐기는 것이다.
달걀 모양의 의자, 거위털 이불과 베채 아베다 베스 용품, 장미 꽃잎을 띄운 커다란 사발 모양 욕조 등 세계 23곳에 있는 호텔의 스타일은 늘 트랜드 세터 사이에서 화제다.

참고 자료

스타일을 표현한다, W 호텔 , 박성신
마케팅이 곧 혁신이다. 강유일
호텔경영론 , 이정자
W서울워커힐호텔 홈페이지 , www.wseoul.com
라이프스타일호텔 홈페이지, www.lifestyle.co.kr
파크하얏트호텔 홈페이지 , www.parkhyattseoul.co.kr
중앙일보 ECONOMIST 제650호
동아일보
조선일보 www.chosun.com
마케팅뉴스
인터패션플래닝 www.ifp.co.kr
한국호텔리어교육원 , www.hotelnara.net
blog.naver.com/kyoo68
blog.naver.com/cream9371
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