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[GM]GM의 성공사례

저작시기 2006.12 |등록일 2006.07.09 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

GM의 성공사례

1904년 월리엄 듀랜트가 창립한 GM은 여타 업체들을 인수함으로써 규모를 키워 시장에서의 성장을 담보하고 비용을 절감한다는 경영전략을 갖고 있었습니다. 그래서 GM은 1910년 경 올즈모빌, 뷰익, 캐딜락 등 17개의 자동차 제조업체를 인수했으며, 1918년에는 시보레 마저 인수했습니다.

목차

없음

본문내용

당시 GM의 목표는 오로지 자동차를 파는 것이라, 많은 자동차 브랜드를 체계적으로 운영할 수 있는 체제는 당연히 없었고, 심지어는 같은 GM의 브랜드끼리도 시장을 잠식하는 상황을 보이고 있었는데, 그와 같은 상황은 아래에 나타난 1921년 GM의 브랜드 및 브랜드별 판매가격을 보면 분명히 확인할 수 있습니다.

시보레 795달러∼2,075달러
오클랜드 1,395달러∼2,065달러
올즈모빌 1,445달러∼3,300달러
스크립 부스 1,545달러∼2,295달러
쉐리단 1,685달러
뷰익 1,795달러∼3,295달러
캐딜락 3,790달러∼5,690달러

위와 같은 브랜드의 복마전 속에 `알프레드 슬로언`이라는 인물이 경영부문 부사장으로 합류한 것은 1918년이었습니다. 그가 전임자들에게 물려받은 `불합리한 생산라인`을 면밀히 검토한 결과는 제품 모델이 너무 많고, 제품간 복제가 심하다는 것이었으며, 설상가상으로 뷰익과 캐딜락을 제외한 전차종은 적자의 상태에 허덕이고 있었습니다.
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