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[소비자심리학 ]로하스(LOHAS)에 대한 분석 보고서

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.07 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 1,800원

소개글

현재 우리사회에서 웰빙과 함께 주요한 트렌드의 하나로 자리잡아가고

있는 로하스(LOHAS)에 대해서 조사 분석한 자료입니다.

조사하실때 참고 자료로 활용하세요..

목차

◇ 들어가며- Welcome to LOHAS!!

1. what is LOHAS? (정의)

2. Where are you From? (로하스의 등장배경)

3. How about LOHAS?
1)시장의 규모 및 현황
2) 로하스족의 소비특징과 라이프 스타일

4. Be the LOHAS! (기업의 로하스적 사고 도입노력)
1) 그린마케팅
2) csr(corperate social responsibility)평가-기업의 사회기여도
3) 환경경영시스템(ems)구축

5.Why LOHAS.
1)로하스 현상의 의의
2)로하스(LOHAS)족의 마케팅적 의미
3)기업의 대응-친환경 마케팅으로 이미지 쇄신
4)정부의 친환경정책과 로하스-일본의 녹색구매법과 우리의 대응

◇마치며 - LOHAS? LOHAS!!

본문내용

몇 년 전 부터 우리 사회엔 말 그대로 건강한(well) 인생(being)을 살자는 의미를 가진 웰빙 열풍이 불어 닥쳤다. 사회의 모든 현상이 웰빙으로 설명될 수 있을 정도로 웰빙은 큰 트렌드였다.
국내에 웰빙이란 개념이 회자되기 시작한 것은 외국 라이선스 계열 여성 잡지들이 외국에서 불고 있는 이 라이프 스타일을 소개하면서부터이다. 여기에서 파생된 신조어 `웰빙족`은 물질적 가치나 명예를 얻기 위해 달려가는 삶보다는 신체와 정신이 건강한 삶을 행복의 척도로 삼는 사람들을 가리키는 말이다. 웰빙족들이 늘어나자 각 기업들은 발 빠르게 웰빙을 상업적으로 이용하기 시작했고 웰빙은 독특한 소비 형태를 갖춰 나갔다. 즉 요가나 스파를 즐기고 비싼 유기농 재료를 사용한 음식만을 고집하는 등 물질적 풍요와 고급화, 건강과 미용에 대한 지나친 집착 등이 바로 그것이다. 웰빙의 진정한 의미인 `정신적으로 풍요롭고 육체적으로 건전한 문화적인 삶`은 자취를 감추고 고급스러운 외양과 물질적 풍요만 강조하는 형태로 변모한 것이다.
웰빙이 일부 부유층만의 이기적인 라이프 스타일로 굳어 가고 있다는 비판이 대두되자 개인만이 아니라 사회와 환경까지 생각하는 `로하스(LOHAS)`가 새로운 시대적 코드로 부상하기 시작했다. 로하스는 미국의 내추럴마케팅연구소가 2000년에 처음 사용한 개념으로서 `건강과 지속적인 성장성을 추구하는 라이프 스타일(Lifestyle of Health and Sustainability)`의 약자이다. 로하스는 자신의 건강과 행복만이 아니라 이웃의 안녕, 나아가 후세에 물려줄 소비 기반까지 생각하며 친환경적이고 합리적인 소비 패턴을 지향한다.

웰빙족과 로하스족은 건강과 행복을 추구한다는 점에서 비슷하다. 그러나 로하스는 자신 뿐만 아니라 동시대를 살고 있는 이웃, 사회, 더 나아가 후손까지 고려한다는 면에서 차이를 보인다. 즉 로하스족은 `사회적 웰빙` 으로 까지 소비 패턴이 확장돼 있다.

참고 자료

2010 대한민국 트렌드 LG경제연구원 | 형선호 |
성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법 LG경제연구원 청림출판
매일경제신문
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