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[마케팅]국가마케팅의 사례분석과 향후 방향

저작시기 2006.07 |등록일 2006.07.07 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

국가마케팅에 대해서 조사 분석한 자료입니다.

조사하실때 참고자료로 활용하세요

목차

1. 국가 마케팅이란?

2. 국가 마케팅과 기업 마케팅간의 차이점

3. 국가 마케팅의 필요성

4. 국가 마케팅 시 유의 사항

5. 우리 나라의 이미지

5. 해외 여러나라의 이미지

6. 국가 마케팅 사례
1) 국내
2) 해외

7. 우리나라 국가 마케팅의 향후 방향

본문내용

1. 국가 마케팅이란?

- 국부(NatialWealth)의 효과적인 구축을 위해 전략적 마케팅 관리의 개념, 이론 및 기법을 적용하여 국가 자원의 효율적 배분, 개발 및 마케팅을 전개하는 거시적, 전략적, 시너지적, 마케팅적 접근 방법으로 정의될 수 있다.

2. 국가 마케팅과 기업 마케팅간의 차이점
- 기업마케팅의 경우 브랜드 차원의 소비자 만족을 통한 이윤추구가 마케팅의 목적 이지만, 국가 마케팅에서는 국민 및 세계인들의 만족을 통한 국가의 국부구축에 그 목적이 있다. 이와 같은 각각의 목적을 이루기 위한 수단에도 차이가 나는데 그 내용을 정리하면 다음과 같다.

3. 국가 마케팅의 필요성
1) 해외 국가와의 우호적 관계 유지
2) 한국 문화의 전파
3) 관광객 유치
4) 국내 기업의 글로벌 경쟁력을 위한 국가 이미지 제고
↳ 가장 중요시 생각하는 요인 !
- “지구촌 소비자는 상품의 질, 가격을 따지기 전에 어느 나라에서 만든 제품인가를 먼저 살핀다. 이제 국가 이미지는 그 나라가 생산하는 모든 제품의 이미지와 경쟁력을 결정한다."
우리 수출기업들이 고유브랜드를 개발, 해외홍보 및 유통망 투자 등 해외 마케팅에 적극적인 투자를 하는 등 글로벌 브랜드의 구축을 위해 노력하고 있으나 한국 국가이미지의 취약함으로 인해 수출에 오히려 방해받고 있다는 것과 국가의 이미지와 제품의 이미지 사이에는 긍정적인 상관관계가 존재하며, 자국 제품에 비해 품질평가에 대한 정보가 부족한 외국제품의 경우에는 제조국 정보와 같은 외재적 정보단서가 제품평가에 중요한 역할을 하게 된다는 원산지 효과를 감안하 여 볼 때, 기업경쟁력은 기업자체의 글로벌 브랜드의 창조와 전략적 관리 이외에 국가이미지에 의해서도 영향을 받는다는 것이다.

4. 국가 마케팅 시 유의 사항
1) 국가가 한정된 가용자본, 인력자원, 사회자본 및 천연자원 등을 여러 분야에 효율적으로 투자하기 위한 우선순위를 설정
2) 기업과 국가의 전략적 제휴
- 정부정책과 시너지 효과를 이룰 수 있도록 기업자원의 재배치 및 사업 목표의 재설정을 통한 국가 목표 달성의 가치사슬에 공헌도를 높이는 전략이 필요하다
3) 국가 마케팅 전략의 세부 사항
- 국가 투자 정책 개발, 핵심 산업군 구축, 산업 포트폴리오 개발, 무역정책 개발, 기반시설 개발, 각종 제도적 체제의 개발 등으로 분류될 수

참고 자료

문화를 통한 국가브랜드가치 제고 전략, 김정탁외 14명, 문화관광부
마케팅원리, 박찬수, 법문사
미래형 마케팅, Philip Kotler, 세종연구원
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